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生活秀:
争取5年内主板上市
用20年时间打造
世界休闲服第一品牌
■记者 项颖 实习生 陈丹丹

  生活秀集团有限公司创办10年来,年经营收入从1000万元猛增到8.3亿元,在中国服装行业百强中的排位不断前移,成为中国服饰界的一匹“黑马”。

  能够在激烈的市场竞争中异军突起,得益于生活秀坚持走品牌兴业之路,以战略的、可持续发展的思维经营品牌,强化生产销售环节的虚拟经营模式,完善营销体系,提升品牌形象。“创名牌是一个艰难的过程,我们的目标是争取在5年内实现主板上市,用20年时间把生活秀品牌打造成世界休闲服第一品牌。”董事长陈少丰说。

  虚拟经营抢占市场

  生活秀是一家“虚拟”经营企业,全公司没有一间厂房,主要通过整合社会上优势生产资源和拥有丰富市场经验的客户,引进研发设计、生产、营销优秀人才,采用虚拟生产与特许加盟连锁经营模式。

  据了解,生活秀只有广东中山市和浙江平湖市两个生产基地,生产基地没有自己的厂房,产品全由其他服装厂代加工。在代加工过程中,与产品质量好、成本低又讲信誉的企业继续合作,达不到要求的企业则随时淘汰,依靠这种“虚拟经营”节约资金和掌控质量。

  在销售上,公司针对不同市场采取不同方式,按空白市场、核心市场、成熟市场的不同特点,采用的政策、标准各自不同,目的却只有一个,就是最大限度地把市场打开、拓宽、拓大、拓深。目前,公司在全国各地有风格统一的店铺1000多家,并连续多年保持200%以上的复合增长态势。

  多年来,生活秀紧抓机遇抢占一线市场,深拓二线市场,扩大三线市场。2008年,服装行业外部发展环境围绕着一个“变”字,生活秀则以“流”字与之对应,抓住资源、资本、人才、订单、市场、及至实体都在择优的流动中重置的良机,更加注重挖掘新市场,做好“抢滩”文章。

  设计是重中之重

  “长期保证客户群新鲜感是品牌赖以生存的首要因素,所以服装的设计便是打造品牌的重中之重。”陈少丰说。

  生活秀以上海生活秀实业有限公司为研发设计中心,同时注重引进有丰富从业经验的优秀设计人才和培养刚从院校毕业的优秀大学生,有效地加强了设计团队力量,提升设计能力,不断进行自我创新和流行再改造,形成设计团队人才梯次结构。为提高产品开发成功率,生活秀积极开展国际合作、产学研合作,以及与世界一流的设计咨询公司——法国时尚资讯公司(Promostyl)合作,并以意大利米兰工作室为流行信息收集窗口。

  公司将上海设计中心分设为校园和都市两大组块,建立起“双峰对峙”的竞争机制,呈现出良性互动互补的格局。由于设计分类细化,设计团队的设计能力、开发水平不断地得到提升和跨越,实现了从“款少量多”向“款多量少”的转变、从长时间的整盘货开发向短平快的应季货品开发的转变,提升了货品的时尚度和适卖性。

  倾力打造世界休闲服第一品牌

  生活秀集团一直以来秉承着“客户为先、正己正人”的企业宗旨,恪守“水利万物而长流,企利万众而长久”的经营哲学,坚持走成长与创新相结合的道路。

  在产品研发上,深入研究人们不断变化的休闲生活方式,善于分析消费群体的眼光和需求,同时很好地把握了顾客的消费动机,把时下最新的时尚理念、流行元素糅合进来,突出“年轻、时尚”的设计理念,并对现代工艺、高端技术加以运用,形成自己特定的风格和优势,在市场上颇受好评。

  目前,该公司经营T恤、毛衫、夹克、休闲裤、羽绒服等19大系列上千个款式品牌,以时尚青年、学生和工薪阶层为主要目标消费群,2010年销售规模突破11亿元,已发展成为温州、瑞安服装龙头企业。

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瑞安日报 专版 12 争取5年内主板上市 ■记者 项颖 实习生 陈丹丹 2011-11-15 2