稳步提升  内外兼修

    胜华波持续推进品牌建设

    ■记者 陈丹丹 项颖

    作为全国最大的汽车电动刮水器生产厂家之一，胜华波集团有限公司（以下简称“胜华波”）拥有员工4000多人，是国家高新技术企业、国家汽车零部件出口基地企业。2012年，公司工业总产值达16亿元。

    品牌是企业竞争力的综合体现，企业的品牌建设不仅需要公司决策者的高瞻远瞩，更需要有科学、长远的战略品牌规划。面对竞争，胜华波着力了解市场动态和趋势，有针对性地进行品牌形象塑造，内外兼修，积极实施品牌定位，将品牌建设上升到了企业战略发展的高度。

    “企业只有重视品牌建设，大力实施品牌优势经营战略，才能创造出独具特色的发展模式，才是企业‘经久不衰’的保障。”早在20世纪90年代，胜华波董事长王上胜就已深刻意识到品牌建设的重要性。

    作为企业品牌建设最鲜明的旗帜，让企业拥有自己的商标成为胜华波在众多同类型企业中脱颖而出的重要举措。公司注册了第一个商标——“胜奔”。随后，为适应公司快速发展的需要，公司又先后注册了胜华波商标及多个“胜华波”中文商标，目前，公司已拥有境内注册商标9枚，境外注册商标1枚。

    “这枚商标蕴含丰富深刻的意义，象征着对企业未来发展前景的美好憧憬，事业蒸蒸日上犹如旭日东升，朝气蓬勃。”2001年，一枚由公司董事长王上胜亲自主持设计的胜华波商标诞生了。

    在短短的10余年间，凭借过硬的产品质量，该商标先后被省工商局评为“浙江省知名商号”及“ 浙江省著名商标”，在汽车零部件行业内赢得了良好的口碑。

    2011年底，胜华波商标获评为“中国驰名商标”，进一步提升了公司在行业内的美誉度。同时，该商标近几年又在欧美26个国家和地区成功注册，获得“浙江省出口名牌”，成功扩展了企业海外知名度，实现了企业品牌建设从初级阶段逐步趋向成熟化的完美过渡。

    稳步提升：科学定位、合理发展是品牌的保证

    以外促内：客户认可、社会责任是品牌的动力

    企业品牌的建设是一个系统工程，不但需要企业内部的规划与领导，管理与实施，更需要企业外部力量的支持与认可。

    多年来，胜华波始终坚持以客户需求为关注焦点，公司在全国各地设置了50多家销售服务机构，并在美国、英国、日本，加拿大、北美等地设有销售公司，为公司产品提供完善的售后服务。

    据了解，公司雨刮器产品主要同一汽、二汽等国内几十家知名主机厂配套，并得到一致好评，多次获得“优秀供应商”、“最佳配套单位”、“金牌配套单位”等荣誉称号。汽车座椅电机产品则主要走海外市场，现与北美、欧洲等国家和地区的汽车厂商做OEM配套，并与数家世界知名汽车生产厂商建立了长期稳定的合作供货关系。

    强大的市场推广与深入不仅使胜华波赢得了客户的信任和认可，更进一步扩大了企业品牌知名度和影响力。

    以内养外：产品质量、技术水平是品牌的根基

    如果说品牌是企业最有价值的无形资产，产品质量、技术水平就是胜华波企业品牌建设的基础和生命，是企业可持续发展的支撑。

    “企业信誉的好坏本质取决于产品质量，这也是企业客户最为关切的敏感问题。”近年来，胜华波公司一直将“企业创品牌形象，质量创企业声誉”作为促进企业自身发展的重中之重来抓，更加注重产品的质量管理，持续改进质量管理体系，严格规定企业生产围绕着质量体系认证的具体要求规范实行，从严把关，保质保量，确保公司产品的竞争优势，从而加深对企业品牌的认可，让商标成为企业产品的代名词。

    此外，保证企业品牌“历久弥新”的另一支生力军就是产品技术的创新能力。2005年以来，公司技术中心组建了一支优秀的研发队伍，凭借雄厚的科研资源投入，相继被命名为“省级企业技术中心”及“胜华波汽车刮水器省级高新技术企业研究开发中心”。

    同时，公司加大在知识产权方面的投入。目前，公司已拥有授权专利总数50项，其中发明专利5项，逐步建立了完整的自主知识产权体系，被评为“浙江省专利示范企业”。公司一直致力于产品研发创新，从而吸引客户，提高产品市场占有率，使企业品牌概念深入人心，成为企业综合实力的象征。