“奥光”:
从“卖玩具”到“卖文化”
从国内刚兴起不久的电子商务起步,实现内销渠道的拓展;继而向动漫产业进军,抢占行业制高点;到现今投身早教事业,构建起动漫、早教、木制益智玩具制造3部分业务相互融合的产业链模式……奥光动漫集团利用文化创意带动实体制造的商业模式,逐步实现了从“卖玩具”到“卖文化”的华丽转型。
坚持品牌价值为导向
奥光动漫集团致力于开发和引领儿童早教文化事业,是全国最大的木制益智玩具生产企业,也是浙江省文化出口重点企业以及温州市重点拟上市企业。
集团以瑞安总部为核心,下设上海松江、江苏沭阳、瑞安林溪、瑞安飞云4个工业园及浦东、杭州、北京3个分公司,并在广州开设母婴销售公司。
“品牌是企业核心竞争力的重要影响因素之一,积极推进品牌建设,能有效提升产品附加值,提升产品市场竞争力。”近几年来,奥光开始向动漫、早教业务拓展,让文化创意带动玩具制造和品牌销售,使新老业务相互滋养。
2009年,奥光针对国内市场量身定制的新品牌“智立方”应运而生。紧接着,奥光以电子商务形式为新的突破口,建立销售网点,在将“智立方”品牌打造成中国早教益智玩具第一品牌的道路上亦步亦趋。两年时间,“智立方”完成销售额从500万元到4000万元的倍增,从默默无闻到入选2011年网络销售玩具类目唯一的淘品牌以及2012年全球百佳网货品牌,品牌特色日益彰显。
坚持文化创新不动摇
随着国家政策对玩具、早教、动漫等“文化创意产业”的倾斜力度不断加大,文化产业发展正处于最有利的历史时机,奥光抢抓机遇,利用文化元素增创亮点,用文化和动漫打造品牌,从“卖玩具”到“卖文化”转变,在社会效益和经济效益的“双轮驱动”下,快速发展。
为延伸产业链,奥光从传统行业积极对接到文化创意产业,依托动漫创新,赋予产品新的价值内涵,组建浙江圣力动漫研究院,依靠“早教+动漫”,培育文化精品。当然,“好汉”也需众人帮,奥光牵手泰豪集团,引进战略股权投资5000万元,通过强强联合,实现了共赢。
去年,国家广电总局公布了2012年度第二批优秀国产动画片的通知,奥光与泰豪集团有限公司联合制作的大型原创二维动画片《汉字智立方》成功入选并荣获全国最佳动画片奖。据介绍,该部影片总长78集,在人物设计和动画场景中汇入大量传统文化元素,极具趣味性和教育性,通过扣人心弦的故事情节,借助动漫手段,将汉字的精髓展现出来,传承优秀传统文化。
除动漫片以外,奥光还设计四格漫画,成立动漫工作小组,做好动漫产品营销转化,切实实现以动漫带动动漫衍生品销售。文化创新为奥光的实体经济注入新的血液,通过创意、通过故事、通过衍生品开发,助推奥光实体经济的发展。
去年4月,温州市金融办公布第四批拟上市企业名单,奥光榜上有名。“发展无止境”,奥光将继续优化规范企业管理,走文化创新道路,保持独特竞争力和品牌领先优势,借助上市契机让企业登上国际舞台,服务实业发展。