浙江省报纸广告

    年会在杭召开

    本报讯  新的形势下，报媒广告经营如何应对，如何推动转型升级？ 8月1日至2日，以“创新平台经济，推动转型升级”为主题的2013年浙江省报纸广告年会在杭州召开，省报业协会、省广告协会主要领导和全省40多家报社分管领导、广告部门负责人近百名代表聚会交流，共商报纸广告的未来发展。年会由浙江省报业协会广告委员会主办，杭州日报报业集团承办。

    2012年被认为是中国报业的拐点。经济持续低迷，楼市宏观调控，加上新媒体冲击，报业广告经营面临前所未有的压力。据清华大学传媒经济与管理研究中心发布的《中国传媒发展报告》显示，2012年中国报纸广告刊例价下降7.5%，创广告恢复以来30多年的最大降幅。我省报业广告经营工作者以最大努力抗争“最紧张”的形势，充分发挥了广告经营者变中求进，智造价值的精神。据不完全统计，2012年，我省报业广告营业总收入达54.16亿元，比上年下降6.3%，降幅比全国低1.2个百分点。今年上半年，我省报业广告经营传递出普遍增长的喜讯。受惠于房地产广告和政府资讯广告增长，全省上半年多数报纸广告经营业绩有所增长，部分报纸增幅达两位数。但由于宏观经济下行、传媒环境深刻变化，下半年报纸广告市场将更加严峻。