传统企业“触网”电子商务

    “万事好”牵手“睿宝电商”开天猫旗舰店

    ■首席记者 严小章

    大气的网站首页上，排列着一张张穿着笔挺大衣的模特照。经过半年多时间的精心准备，昨日，万事好服装有限公司与市睿宝电子商务有限公司合作的万事好天猫官方旗舰店正式上线，预示着万事好服装迈出转型升级的第一步。

    万事好服装是我市服装行业龙头企业之一，创立于1989年，专业生产西服等服饰，年产量近25万套件。上世纪90年代初，万事好服装在虹桥路开设了实体专卖店，是首批入驻虹桥路的企业之一，随后开始进军各大商场，销售网络遍布全国各大城市。然而随着网购的兴起，企业实体销售网络开始受到冲击。

    “网购的兴起既是挑战，又是机遇。传统企业只有积极应对，借力打力，利用好电商平台，才能更好的发展。”万事好服装董事长余小春说，随着网购的快速兴起，网络销售将成为继传统经销商、百货商场和专卖店之后，又一个重要销售渠道。

    刚刚结束的双“11”节电商火爆销售情况就是一个很好的验证。据报道，今年双“11”支付宝总销售额350.18亿元，比2012年增长了83.35%，其中服装类目销售额约50亿元。瑞安企业在此次双“11”中亦表现不俗，据市商务局抽样统计，我市十大电商共成交1880万元，同比增幅80%。

    在睿宝电子商务办公室，工作人员正埋头打理万事好天猫官方旗舰店，打开首页，秋季热卖、冬季上新、单西、套西等10多个子界面一一陈列。余小春说，企业早些年便看好网络市场潜力，并于2010年自主投资在阿里巴巴从事网络批发销售，但由于缺乏专业人才，销售效果并不理想。

    “传统生产企业不缺核心竞争力，真正缺的是电子商务专业团队的运作。”睿宝电子商务总经理王磊说，公司现有客服、美工、运营等部门，绝大部分员工是瑞安人。他们之前就在杭州、金华等我省电商集聚地区从事电商服务、电商运行等行业，曾经与5173、义乌朵朵等业内知名企业合作。除了与万事好服装合作外，睿宝电子商务正与瑞安、广州等地多家传统企业展开合作，为他们提供运营等服务。

    “网络旗舰店突破了地域限制，面对更加广阔的消费群体，不仅有利于企业拓宽销售渠道，更有利于提升美誉度、品牌知名度。”余小春说，服装业进军电子商务已是大势所趋。未来，企业还将视情况加大网络渠道建设的投入力度。

    市商务局党组副书记胡晓秋表示，近年来，电子商务发展迅猛，对线下实体销售带来巨大冲击，传统服装企业进军电子商务势在必行。传统生产企业与电子商务企业合作是一种新的探索，如果双方发挥好优势，相信可以闯出一片新天地。

    据悉，我市现已出台了《瑞安市电子商务发展扶持办法(试行)》，通过二十项扶持政策，助推我市电子商务行业发展。