60年代一包糖，70年代红宝书，80年代三转一响，90年代讲排场

    如今婚庆服务流行“私人定制”

    ■记者 陈成成

    眼下正是酒店、婚庆等行业一年中的“黄金季节”。按照瑞安现在的行情，当一对新人站在梦想的婚礼殿堂，说出“我愿意”时，至少要花费十余万元。这其中当然不包括酒席，仅仅是化妆造型、结婚礼服、婚礼策划、礼堂布置、摄影摄像等婚礼庆典所需的花费。

    据了解，随着新人的需求日益多样化，传统婚庆服务已难以满足要求，如今婚庆行业专业化程度越来越高，“私人定制”受到已步入适婚年龄的“85后”、“90后”新人们的追捧。

    年轻一代想要“不一样的婚礼”

    “60年代一包糖，70年代红宝书，80年代三转一响，90年代讲排场，21世纪特色婚礼个性张扬。”这是对中国人半个世纪以来结婚的形象概括。

    在瑞安，上世纪90年代的婚礼庆典虽然讲排场，但比较制式化，一般就是化妆、婚纱出租和摄像，价格在几千元左右，然后在酒店按照制式流程，热热闹闹地走完各个环节就算礼成，一位司仪就能撑起一场婚礼。热闹有余，个性欠缺。

    如今可不一样了。从婚纱、新娘造型到婚礼布置的细节，婚庆公司都会一对一地做方案，以满足客户的个性化要求。

    “以前办婚礼，新人对婚礼最多的要求是热闹。而现在结婚的大部分都是85后、90后，他们喜欢新鲜，讲究个性，对以前老一套的婚礼流程根本看不上眼。”一位婚庆策划师告诉记者，以前一场婚礼不需要什么特殊的策划和创意，每家婚庆公司只要有几个漂亮的烛台、几套漂亮的绢花、一个口齿伶俐的司仪就可以生意兴隆。

    “我想要一个不一样的婚礼”，这句话是当下婚庆策划人听得最多的要求。伊梦园婚礼策划的一位婚庆策划师说，目前瑞城大部分新人不再需要“热闹婚礼”，而是更加注重“特色婚礼”。婚庆公司会为新人提供巧思，再结合新人的想法、意见，让婚礼的每一个环节都根据新人的喜好量身定制打造，完全不拘泥于形式。

    当然，这种个性化的婚礼，花销也不低。据了解，目前瑞城中高端婚庆市场的平均消费水平（包括化妆造型、婚纱礼服、摄影摄像、婚庆等）已达10万元以上，而要求举办价位几十万元的更高端婚礼的也不在少数。

    现在的婚礼更像是一场演出

    方女士是位“90后”，去年她的婚礼虽然谈不上隆重，但注重细节的她，要求婚庆用品都必须精致。因此，婚礼现场所用的鲜花全部由云南空运，请了专业的花艺造型师，加之对舞台布置及灯光、LED的选用，就花了十余万元。至于化妆造型、婚纱礼服，她也要求独具风格。七七八八算下来，婚庆的花费达20多万元。“如果是在大城市办，花费可能还不止这个数呢。”方女士说。

    “现在的年轻人都喜欢有个性且讲究品质，所以我们提供的服务也就跟着消费者的需求而不断升级。”伊梦园婚礼策划负责人戴小姐说。

    据介绍，现在我市不少婚礼服务行业都开始走中高端路线。比如礼服会馆会针对中高端消费市场，从国外订购婚纱。这些婚纱售价不菲，动辄上万元。新娘的化妆用品也全部都要国际大牌，虽然费用贵了，却很受顾客欢迎。

    除了新娘，礼服会馆的服务对象还包括婆婆与妈妈。“婚礼上不光新娘要光彩照人，妈妈与婆婆的形象也同样重要。”某礼服会馆负责人说。不少礼服会馆还专门为婆婆、妈妈提供形象设计服务，有小礼服、套装、唐装等，价格在1000至3000元不等，可租可买，即使妈妈们身材不是很好，也可量好尺寸由工厂定制。

    “说到底，现在的婚礼更像是一场演出，新郎新娘还有他们的家人全部都要出镜，而且其形象还得与整场婚礼的风格相匹配。也正因为此，新人对于婚庆服务的要求也越来越高了。”多年从事婚庆服务的戴小姐说。

    婚庆行业要壮大还需下功夫

    结婚对个人来说是大事，对消费市场来说也不容忽视。据民政部的统计，2011年，我国的婚礼消费接近3000亿元；全国调查的数据样本显示，2014年，全国的婚庆行业营业额预计大概达到7500亿至8000亿元。

    瑞安人愿意在婚礼上花钱，觉得那是体现男女双方经济实力的重要场合，绝不能马虎。但动辄花费十几万、甚至数十万元的婚礼，究竟值不值呢？

    “大家都在讲性价比，但在婚庆服务上，还真不好评价哪个价位或是什么样的婚礼才算是最值的，这只能看新人及双方家庭的经济能力、喜好。”某婚庆公司负责人说。

    此外，不少业内人士也有忧虑，国内婚庆市场准入门槛低，发展至今还没有强势的领军品牌。而瑞安的婚庆公司规模普遍较小，从业者的素质也参差不齐。尽管有几家婚庆公司经过多年的发展有了一定的知名度，但在服务行业中仍属“小打小闹”。“如果婚庆行业要跟上潮流，继续发展壮大，还需在做品牌、赢口碑上下功夫，只有这样，才能走得长远。”戴小姐说。

    [微评]

    追求个性别忘节俭

    ■管舒勤

    花费十万、十几万，乃至几十万办一场婚礼，在瑞安司空见惯。这笔花销谁埋单？“85后”、“90后”步入职场没几年，即便自己创业当老板，最初的这几年也还是努力打拼期，能够替自己或热闹或浪漫或个性的婚礼掏腰包，大概寥寥无几。那就只有“啃老”了。

    当然，对新人而言，一场难忘的婚礼会是今后生活的甜蜜回忆。双方父母愿意花这笔钱，初衷其实很朴素：希望孩子婚姻幸福，夫妻和睦，家庭和美。但是一场花费巨大的婚礼，绝不是婚姻幸福美满的保证。

    准新人们，当你们决定牵手走进结婚殿堂时，准备携手走过漫长人生时，请不要忘了，婚礼，只是婚姻的前奏，与其为婚礼形式煞费苦心，不如多花点心思经营婚姻。

    婚礼追求个性，莫忘节俭。