我市传统行业借助电商远航

    帆布鞋占据全国网络市场七成份额

    ■首席记者 严小章 通讯员 许小鹤

    市民在淘宝网上货比三家，从河南某淘宝店淘来一双板鞋，几天后拿到板鞋时，却发现是来自家乡——仙降的鞋子。“这并不奇怪，要知道我市帆布鞋占据全国网络市场7成以上份额。”市商务局工作人员说。

    “网络市场占有率这么高并不稀奇，因为瑞安是中国胶鞋名城，线下实体市场也差不多有这样的份额。”昨日，记者从市商务局获悉，全市登记在册的胶鞋企业300余家，其中规上企业76家，去年实现年产值40多亿元。

    据了解，人本鞋业稳居我市去年电子商务前十强企业榜首。此外，浙江超欧鞋业有限公司、浙江环球鞋业有限公司、浙江蓓尔鞋业有限公司等3家鞋企也成功跻身10强之列，分列4至6位。

    人本鞋业早在2011年便涉足电商领域，成为我市较早一批“吃螃蟹”的鞋企，去年电子商务销售额达到1亿元，占全年总产值的近50%。

    “到目前，今年我们线上销售量同比增加超过了50%。”人本鞋业电商业务负责人倪士超介绍，眼下，在人本鞋业，除生产部门外，电商部门是人数最多的，这里有客户、美工、设计、文案等各个电商环节员工近百人。

    据了解，在鞋企布局线上业务时，市政府也提供了宽松的发展环境。目前，我市已出台《瑞安市电子商务发展扶持办法(试行)》，通过二十项高含金量的扶持政策，助推我市电子商务行业发展，促进了帆布鞋电子商务的蓬勃发展。

    除鞋类生产企业频频“触电”外，我市不少电子商务公司积极搭建平台，在网上吆喝叫卖，将家乡的鞋子销向全国各地。

    市古瑞特电子商务有限公司是一家2012年成立的电子商务企业，以销售帆布鞋等鞋类产品为主。在不到两年的时间里，这家企业借着“电商换市”的契机，迅速成长，排名我市去年电子商务第7名。

    “今年日均发货量4000至5000双，比去年翻了1倍。”古瑞特电子商务负责人范聪说，今年企业租用了一个4000多平方米厂房，开始自己备货，这为企业加速发展提供了保障。“预计增幅在下半年还会有较大的增长。”范聪自信地说，未来，将着重考虑提升产品质量，增加款式数量，不断提升企业综合实力。

    “网络销售是营销渠道的创新，极大压缩了营销成本，并与其目标人群高度重合，这让瑞安帆布鞋插上覆盖全国甚至全球市场的翅膀。”市商务局相关负责人说，目前，我市已形成发达、高效率的帆布鞋产业链，具备人才、技术、设计、研发等多个层面的集聚优势，这是外地温岭、河南等其他帆布鞋主产区短期内无法企及的。但我市企业也应摒弃千篇一律的同质化竞争，深入挖掘目标客户群的个性化需求，开辟新的利润增长点，打响瑞安的“淘品牌”。