节会搭台  产业唱戏

    乡村文化节成新经济增长点

    ■记者 项乐茹/文 庄颖昶/图

    上个周末，来自温州市区的王女士一家，听说湖岭举办漂流节，特地抽空去湖岭双溪寨体验了一回漂流带来的刺激。“从8米的落差掉下去，感觉很过瘾！”王女士说。

    办节为乡村经济“吆喝”

    上周末，湖岭举办漂流节，双溪寨漂流的停车场内停满了轿车。刺激的漂流项目和美丽的山村景色吸引了不少游客慕名前来，体验夏日清凉。

    双溪寨漂流负责人王荣华成了最忙碌的人，他忙前忙后脸上却笑开了花：“最近是漂流避暑的旺季，这两天办漂流节，不少人特地过来玩，生意更好了。漂流节的举办，无疑给湖岭的漂流项目带来了更多人气，除了市区的游客，温州、文成、苍南、福建等地的游客都选择来湖岭体验漂流。平日周末单日客流量约1000人次，按门票115元/人计算，单纯门票收入一天就有10万余元。漂流节期间，客流量能提升20%。”

    为了办好漂流节，吸引更多的游客，王荣华投资1300多万元的漂流配套设施及拓展项目也在今年陆续投入使用。“扩充了客房、餐饮，增加了户外烧烤、素质拓展等项目。”王荣华说，因为漂流避暑项目有季节性，淡季旺季冷热不均，多增加游玩项目，既迎合了游客的消费需求，又扩充了盈利项目。

    游客在漂流节上体验漂流，还可以品尝或购买湖岭的特色美食。据芳庄社区党委书记鲁仁德介绍，漂流场区内还提供了场地让周边村民免费设摊销售马蹄笋、粉干、烧酒等当地土特产，通过漂流节吸引客流，带动了本地土特产销售。

    前几天举办的鹿木美食节同样吸引了大批游客前来品尝。“当天不少农家乐商家一天就卖出了100多盘麦贴锅，50多斤面粉，人气之旺可见一斑。”鹿木社区党委书记卓建锋说，“办美食节有利于打响鹿木的美食品牌，让更多的人知道鹿木的美食。”

    乡村文化节的节日效应

    其实，乡村文化节一直被视为推销乡村特色农业及旅游产业的一大方式。从2004年开始，我市已经连续举办了11届杨梅节。除此之外，郁金香旅游节、桐浦油菜花节、湖岭牛文化节、金川农耕节等等，各类乡村旅游节、文化节层出不穷。

    毫无疑问，乡村文化节的举办，有助于带动当地人气，火了农家乐，鼓了农民的钱袋子，打响了当地品牌。今年高楼杨梅节，高楼大京杨梅园开辟了100余亩的杨梅区块专供游客采摘。据负责人黄发挺介绍，今年杨梅节期间日均接待达3000人次，按30元一张门票计算，一天光门票就有9万元的收入。“办节带来的大量客流，给特色农业及农产品带来了巨大市场，不但使农民收入和农业效益提高，还刺激了农民经营效益农业的积极性。同时，日益增长的旅游产品意识又进一步丰富乡村旅游内容，打响乡村旅游的特色品牌，是西部发展的一大经济增长点。”湖岭镇党委副书记吴建汉说。

    节会搭台，产业唱戏。乡村文化节还带动了农村产业发展，探索出一条一产、三产融合发展的产业新路。据市风景旅游局一负责人介绍，借助杨梅节效应，我市大力推动杨梅产业发展，现已形成具有一定优势的特色产业。2013年，全市杨梅种植总面积达6.6万亩，杨梅年总产量1.8万吨，杨梅总产值13300万元，已形成高楼大京、高楼沙垟、高楼上泽、龙湖樟岙、马屿潘山等十大杨梅采摘观光园，走出了一条效益农业和乡村旅游相互促进的发展道路。

    乡村旅游产业还无形中促进了城乡环境的持续改善。杨梅基地里的乡村公路，通往漂流基地的田间泥路都经过了整修，城乡居住环境得以不断改善升级。“以前路不通或路太窄，旅游大巴开不进来，就会限制客流。”鲁仁德介绍，芳庄社区已计划结合“美丽乡村”，建设通往直坑村的直坑大桥，加快基础设施的改善建设，满足旅游产业发展需要。

    办节还需注重实际收益

    虽然办节的效益明显，但冷静下来审视办节的得与失，就不难发现乡村办节还需要考虑很多问题。

    有业内人士指出，办节的核心是产品，“打铁还需自身硬”，没有好的品种、产品支撑，办节很容易变成一场赔本赚吆喝的买卖。“如果经过多次的节庆活动，宣传成本大量投入，而产品还是出现卖难、滞销的情况，这就需要好好思考了。”该业内人士认为，办节不是造空中楼阁，产品本身没有优势，游客到了现场一看失望，虽然赚足了门票钱，口碑却一泻千里，怎么看都不是长久的买卖。

    此外，办节还要避免盲目的复制和低级的同质化竞争。以油菜花为例，由于各地乡村发展油菜花项目门槛很低，在有限的开花季节里，大家如果都一哄而上，势必带来重复、单一、低级的同质化竞争。“旅游产品需要差异化、多元化，而不是生搬硬套外地经验，旅游项目千篇一律。”业内人士建议，政府不能为了政绩、为了办节而办节，而是要注重实际收益，科学规划，结合当地实际，依托农村原有的基本生活设施，因地制宜地设置旅游项目，把工夫和心思花在挖掘个性化、提高服务质量和开发特色旅游上，乡村文化节才能真正实现多赢。