基础良好但“低小散”企业普遍，工艺领先但创牌氛围不浓

    莘塍休闲鞋产业“破茧”之路如何走

    整治和提升两条腿走路，助推休闲鞋行业再上台阶

    ■记者 金汝 见习记者 张苡铭 通讯员 林明铎 陈源 钱作亨/文

    见习记者 陈立波/图

    前不久，莘塍东新工业园区正门建起一座拱门，拱门上的“中国休闲鞋生产基地”9个大字颇为显眼。

    “中国休闲鞋生产基地”堪称对莘塍休闲鞋产业最好的褒奖。从最初的家庭作坊式制鞋到现在的产业集群发展，莘塍鞋业历经了无数坎坷，也交出一张靓丽的“成绩单”。

    然而，品牌缺乏、“低、小、散”企业众多、部分企业无序竞争等沉疴，如细丝般缠绕着莘塍制鞋行业发展的“双脚”。

    “破茧”之路怎么走？在十字路口前，莘塍选择以质量提升加快产业转型升级。眼下，该街道正从监督执法、分类监管、标准制定、行业自律、品牌引领等五个方面入手，开展休闲鞋质量专项整治和提升工作。同时，开拓多元市场、掌握行业话语权已成为企业的共识，并不断付诸行动。

    光鲜背后藏隐忧

    莘塍鞋业发展始于上世纪80年代，当时以生产旅游鞋、手工皮鞋等为主。上世纪90年代初，许多鞋企转型生产休闲鞋。

    “说得通俗点，休闲鞋就是把皮鞋的鞋面‘装’到旅游鞋鞋底上。”浙江邦赛鞋业有限公司董事长阮立聪说。

    就是这样一个看似简单的制鞋方法，却开拓了莘塍制鞋产业的蓝海。休闲鞋兼有运动鞋的舒适和皮鞋的美观，投放市场后大放异彩，订单从全国各地纷至沓来。

    2000年前后是莘塍休闲鞋产业的高速发展期，从鞋模制作、鞋样设计到生产销售，形成了比较完善的产业链，产业集聚优势逐渐凸显。“邦赛”、“吉尔康”、“春达”等品牌逐步涌现。

    2001年，国字号金名片“中国休闲鞋生产基地”花落莘塍，为莘塍休闲鞋产业发展写下靓丽的注脚。

    如今，莘塍有休闲鞋企业约300家，去年规模以上企业42家，产值20.19亿元，占全街道规模以上总产值13.06%。

    然而，风光的背后暗藏隐忧：行业引领比较缺乏，产业面临“低、小、散”困局，部分企业无序竞争……种种积弊制约了莘塍休闲鞋的发展。

    阮立聪的另一个身份是瑞安市鞋革行业协会常务副会长。他介绍，在“砸钱”做品牌和贴牌加工面前，大多鞋企选择后者，因为品牌建设缓慢，贴牌生产可以节省设计和推广费用，降低运营风险，有利于企业扩大生产规模。

    阮立聪说，莘塍休闲鞋行业起始时间早，许多贴牌生产企业拥有先进的技术，在产业总体发展良好的情况下，应当涌现更多品牌。

    与此同时，休闲鞋产业还存在“低、小、散”现象，部分企业的质量管理意识比较薄弱，管理体系不规范，以致产品品质无法得到保障。另外，由于竞争压力的无限加剧以及受金融风暴的影响，部分企业依靠压缩利润参与市场竞争，对整个产业冲击很大。

    “整治”与“扶持”双管齐下

    一双双休闲鞋创造一个大市场，成为带动莘塍经济快速起飞的“翅膀”。 如何实现鞋类档次再提高，让企业把质量放在产量要求之前，是眼下产业发展亟须解决的难题，也成为莘塍街道着重考虑的问题。

    今年，莘塍以坚持整治和扶持相结合的理念，为休闲鞋行业发展解缚松绑。

    因为莘塍休闲鞋产品质量稳定、龙头骨干企业带动及辐射作用突出、产业链及配套服务体系完善、产业规模居全国前列等优势，莘塍街道正在申报2014年温州市优质产品生产示范区。

    “按照规定，产业产值达20亿元即可获得20分，超过可获得加分。而去年莘塍规模以上休闲鞋企业产值已经达到20亿元。”市质监局滨海所负责人说。

    莘塍街道办事处常务副主任陈海鸣介绍，眼下莘塍以重振优势特色实体经济为核心，创建优质产品生产示范区为契机，整治“低、小、散”企业和存在严重安全隐患的企业，加大对休闲鞋骨干企业的扶持力度，鼓励鞋企积极参与修订国家标准和行业标准，推进企业自主创新，推动休闲鞋产业结构调整和转型升级。

    今年7月份起，莘塍拉开了休闲鞋质量专项整治和提升工作序幕，坚持走质量效益型的新产业集群发展道路，全面提升休闲鞋产业综合竞争力。

    莘塍街道为推动本土鞋业由量向质转变，加大对休闲鞋产品监督抽查力度，对抽检不合格的企业加大后处理力度，努力提升总体合格率，力争合格率稳定在85%以上。

    市质监局滨海所负责人认为，产品品质的提升将让莘塍休闲鞋产业受益匪浅：既可以培育品牌，把销售主动权掌握在自己的手中，同时培育优质代加工企业，规范代加工市场秩序，建立代加工名牌基地，让品牌争创与贴牌代加工相辅相成。

    在扶持优质企业再上台阶的同时，莘塍街道还加大力度整治“低、小、散”企业。

    今年7月份，该街道组织安监、电力等部门开展联合执法，对3家存在严重消防安全隐患的鞋企予以立案处罚、停产停业等措施。

    莘塍街道还通过激励措施、诚信企业评定优先、品牌创建等优惠措施，鼓励企业自主整改。

    “破茧”之路亮点纷呈

    瑞安是中国鞋业不可忽视的版图，有“浙南鞋都”的美誉，而莘塍休闲鞋又是其中十分显眼的版块。

    “通过转型升级，实现行业‘破茧’。”近年来，越来越多的莘塍企业家发出这样的声音。

    “超欧鞋业”的

    电商之路

    去年网络销售额占公司总销售额的1/3强，这是浙江超欧鞋业有限公司在电子商务领域摸爬滚打3年后交出的靓丽成绩单。

    该公司电子商务主打“乐雅琦”妈妈鞋，是“超欧鞋业”三大子品牌之一。虽然开通电商第一个月只卖出100多双，同年天猫“双11”活动也只卖出700多双，但公司电子商务步入成熟期后，2012年“双11”活动期间，通过天猫平台卖出2.8万多双鞋，去年“双11”活动也卖出3万多双鞋。

    董事长李林土说，通过电子营销，“乐雅琦”品牌很快打响知名度，抢占了一定的市场份额。

    制定行业标准

    争取更多话语权

    今年4月举行的莘塍鞋业质量分析会规模不大，但对于莘塍休闲童鞋行业来说，也许将产生深远的影响。会上，莘塍街道办事处、质监、市鞋革行业协会及20家鞋企共同提出制定、修订休闲童鞋生产标准的话题。

    休闲童鞋没有自己的生产标准，一直套用儿童皮鞋生产标准，让莘塍诸多企业主很苦恼。

    “儿童皮鞋是橡胶鞋底，一般较硬，而消费者喜欢的休闲童鞋是聚氨酯发泡鞋底，相对较软。可是，鞋底太软怕检测不合格，太硬又怕没市场。”生产休闲童鞋的瑞安小飞人鞋业有限公司董事长王士弟无奈地说，如今休闲童鞋鞋底硬度只能“游走”在儿童皮鞋标准与市场需求之间。

    类似的问题还有沙滩鞋。因缺乏相应的国家标准或行业标准，沙滩鞋只能套用皮凉鞋生产标准，由于鞋跟硬度不达标，经常被检测为产品质量问题。

    今年，在市鞋革行业协会的牵头组织下，休闲童鞋、沙滩鞋标准制定被提上日程，力争为莘塍鞋业争取更多的市场话语权。

    “考虑到行业标准的制定比较费时，一般需要3至4年。为了解决燃眉之急，我们将先制定相应的联盟标准，在本地区范围内使用。”市鞋革行业协会副秘书长王肖南说。

    目前，在质量技术监督部门的积极引导下，休闲童皮鞋联盟标准的制定工作已经启动，相应标准形成后将在企业内反复测试，直至最后敲定，而沙滩鞋联盟标准的制定也将很快启动。