“冰桶挑战”“是”大于“非”

    ■薛建国

    昨天看到微信有一篇文章，称当下很热的“冰桶挑战”是病毒传播，本质是营销，是名人玩的“点名游戏”，这种借助慈善名义“点名”的威力很大，迫使很多名人傻不愣登往自己头上浇冰水，若不浇名声肯定受损，导致在公众心目中形象不佳。有意思的是，文章还把此现象同最近频发的明星吸毒挂起钩来，把一些明星吸毒也说成是 “点名”，我“点名”你抽，你不抽就不给我面子，就融入不了我这个圈子。这种类比有点荒诞不经。

    诚然，想借助“冰桶行动”进行炒作的人想定会有。从“动机论”者来看，“炒作”就是为了出名，出发点是有问题的。这显然比较武断，有左的倾向，有主题先入之嫌。通常“炒作”是被当作贬义词在用的，但很多时候，我更愿意认同它是中性的，“炒作”包含策划、包装等意思在内，是宣传和推广的需要，是社会生活当中的一种正常形态。

    “公益”是“冰桶挑战”的品牌。公益是善，是爱，是无私，人们希望公益是纯纯的，不掺杂权、利、名等世俗化的东西在内。这种希望当然是美好的，值得倡导的。做好事不留名，不求回报，是一种可贵品质。但这并不意味高调慈善就不高尚。高调慈善，很多时候是人的一种态度，比如希望引导更多人投身公益，再比如向全社会表明自己的“财富观”：取之于民，用之于民，为富而仁。这同样是一种可贵的品质。邵逸夫先生以自己名字在大陆捐建了很多医院和学校，成了众人心目中的大慈善家，他大写了自己的名字，他不失分。现在确实有不少名人，通过投身公益行动，提升形象，进一步提高自己的知名度，这有什么不好呢？名人的言行，有广泛的影响力，名人投身公益活动是传导正确的价值观，是正面“名人效益”。这种名出得好，应该给个赞。不给这种行为点赞，难道要为他们吸毒的丑闻唱赞歌？

    “冰桶挑战”得以迅速传播，是众多名人参与起到了推波助澜作用，且主题一直集中在公益上，它不是名人玩的“点名”游戏，是一股席卷中华大地的慈善风潮。在瑞安人民医院，医生接受“冰桶挑战”为双胞胎募捐（详见本报8月23日第4版）；在瑞安玉海广场，30多名志愿者和市民为关爱自闭症患者参加冰桶挑战（详见本报8月26日第12版）……做公益，路径可以不同，结果必须是一致，即让更多身处困难中的人获得帮助。因此说，“冰桶挑战”“是”大于“非”。