第00002版:有话说
上一版3  4下一版  
 
3 上一篇  下一篇 4  
放大 缩小 默认   
电商时代
如何不让商铺成“伤铺”

    电商时代

    如何不让商铺成“伤铺”

    ■薛建国

    在商业地产项目当中,商铺一直被认为是最保值的投资产品,所以,有“一铺养三代”的说法。如今,这一说法随着电商时代的到来,已成落花流水之势。无论是拥有者还是租用者,在他们看来,商铺就是“伤铺”,一样的叫法,心境不一样了(详见本报12月16日第3版报道——编者注)。

    这是商业革命带来的结果。这个“革命者”就是电子商务。电子商务的兴起,对传统商业模式产生颠覆式冲击。像秋风扫落叶一般挤占了大批实体店的生存空间。电商虽然砸了不少人的饭碗,但我们不能据此否定它的进步性,“革命总是要付出代价的”。信息技术的发展和应用使交易成本的显著下降成为可能,而电子商务实践的不断创新进一步变可能为现实。以淘宝交易平台为例,成千上万、种类繁多的商品集中在这个平台上,大大降低了消费者的信息成本和搜寻成本;在这样一个充满竞争、明码标价的市场中,议价成本也显著降低;对消费者而言,只需要在家里或能接入网络的地方,都可以进行采购,而且商品可以通过快递送到消费者手中,降低了交通成本;支付宝和信用评价体系的建立又降低了交易双方的监督成本和违约成本。总之,各个方面的交易成本都显著下降。所以,电子商务具有普惠价值,一小部分人面临的艰难,是必要付出,是发展过程中的“阵痛”。

    谁都无法阻挡社会的发展,我们要顺应历史车轮滚滚向前。电商时代,实体店受到冲击,商铺成“伤铺”,这是不少人面临的一种艰难。可这种艰难不是不可打破。有时危机就是时机,困境就是出路。研究电子商务这个“对手”,吃透市场,转型发展,前面仍是一片天。路是靠人走出来的,就看你走不走。一味在老地方打圈,不晕头转向才怪呢。

    研究“对手”非常重要,“知己知彼,方能百战不殆”。通过研究,你会发现,受电商冲击最大的是小巧轻便易运输的小商品,由此导致很多书店关门、火车票代售点关门、百货店倒闭、化妆品衣服店转让等。而受冲击较小、甚至不产生影响的商铺种类更多、数量更大,比如家具建材、黄金珠宝、奢侈品、高端服装及其他高端商品等商业;医疗、保健、娱乐、餐饮、宾馆等商业,是网店无法取代的服务产品。通过这种研究、比较和分析,实际上你为自己找到了如何选择商铺才会赢的金钥匙。

    当然,我们不能光研究对手而忽略自己,对自己也要研究。我们的长处,可能正是对手的短处,扬长避短,走线上线下相结合道路,在共融中实现共赢。比如,主动“触网”,尝试打通线上线下合作渠道,用“打入敌人内部”的方式迎接挑战。可以开设自己的网上商城,店铺门面推广开发自己的APP、微信公众号等,扩大网络营销面,增强线上消费互动,或者提供“网络专供”款,满足不同消费群体需求。另一方面,做足消费体验,电商很难取代实体消费的关键点,就在于消费体验与个性化服务。

3 上一篇  下一篇 4  
放大 缩小 默认   
   第00001版:要闻
   第00002版:有话说
   第00003版:财富榜
   第00004版:在现场
   第00005版:微播报
   第00006版:议事厅
   第00007版:莘塍新闻
   第00008版:百姓事
   第00009版:百姓事
   第00010版:远望角
   第00011版:新居民
   第00012版:专版
   第00013版:专版
   第00014版:广告
   第00015版:家周刊
   第00016版:广告
消防整治“温而厉”
电商时代
如何不让商铺成“伤铺”
铭记历史
让我们更加珍惜和平
瑞安日报 有话说 00002 电商时代
如何不让商铺成“伤铺”
2014-12-18 2