网络消费火爆，传统企业借电商转型

    去年全社会消费品零售总额298.94亿元，同比增长14.5%

    ■记者 项乐茹

    2014年的消费市场，总体呈现稳中有升趋势。据市统计局最新数据显示，我市去年全社会消费品零售总额达298.94亿元，同比增长14.5%。

    据统计，去年我市限额以上四大行业累计实现销售额318.26亿元，同比增长1.6%；实现限额以上零售额136.96亿元，同比增长12%。其中，批发业实现零售额5.55亿元，同比增长62.7%；零售业实现零售额118.74亿元，同比增长9.3%；住宿业零售额2.14亿元，同比增长61.7%；餐饮业营业额8.54亿元，同比增长10%。

    网络新业态增长最突出

    消费市场的平稳增长，以网络经济的新业态增长最为突出。“去年上线到现在不到半年时间，营业额达20万元，远远超过预期，注册用户数截至目前达1万余人，其中活跃用户超六成。”瑞安农产品电商平台“瑞安淘”负责人李翔介绍说。

    去年，我市“好派多”网上菜市场、“天天网购超市”等一批本土生活服务类电商相继上线，拓展了瑞安的电商经营形态。

    市网络经济局数据显示，去年前三季度，我市网络零售市场累计销售总额突破75亿元，同比增长81%；电商快递日发货量约16万单，同比增长33%，占温州总量30%左右。另据阿里巴巴数据显示，当前我市淘宝网、天猫上卖家达2.6万多家，仅次于鹿城，居温州第二，其中天猫卖家数量居温州第一。

    企业借电商转型

    随着网络经济的快速普及和市场环境的完善，我市传统产业也借此拓展新增长点。“去年香海的电商网络销售额增长超50%，在天猫、淘宝、京东上都有旗舰店。”香海食品有限公司品牌总监叶世璋说。

    而以鞋企聚集的仙降为例，这几年已经涌现出了“人本”等一批通过发展电商实现转型的多家企业。数据显示，2012年该街道仅有网店48家，交易总额约5000万元。2013年，新注册网店35家，交易总额达3.2亿元，同比增长540%。2014年，这一数据更是水涨船高。

    另据统计，去年前三季度，我市规上工业企业电子商务销售金额合计为13.7亿元，占规上工业主营业务收入比重的2.6%，同比增长20.4%，增速高出全市规上主营业务收入增速17.9个百分点。

    传统消费品增幅回落

    消费市场，有喜则有悲。相比网络消费的火爆增长，汽车类、建筑及装潢材料类、金银珠宝类等传统消费行业均出现不同程度的回落。

    有业内人士认为，从数据看，去年我市批发业实现60%以上的大幅增长，与批发市场主动开拓电商等多个销售渠道不无关系。“电商再发达也需要货源支撑，这其中很大一部分都来自批发市场。”该人士认为，批发市场若能抓住电商这一趋势，省去更多的中间环节让产销无缝对接，也将成为一个新的发展机遇，带动批发业零售额的增长。