备足货、忙促销，母亲节成新经济增长点

    瑞城商家更愿培育文化内涵节日

    ■记者 陈成成/文 王鹏洲/图

    “五一”的热潮余温未散，消费市场又被母亲节激活。昨日，记者从我市部分百货商场、旅行社、餐饮单位了解到，“母亲节”这一舶来节日，由于有较好的文化内涵，成为近日瑞城商家争相抢食的新营销点。业内人士表示，与往年母亲节相比，今年市场氛围更浓，几乎成为全民行动。

    打“孝心牌”抢占市场

    记者从开太百货瑞安名媛馆、时代购物广场瑞安店等商场了解到，针对即将到来的母亲节，各商场都推出有针对性的促销活动。开太百货瑞安名媛馆将推出为期3天的促销活动，全馆60多个品牌均参加促销活动，时代百货也有多个品牌参与促销活动。“虽然母亲节是舶来的节日，但经过近几年的培养，已逐渐有了大节风范，今年促销力度不亚于‘五一’小长假。”一位业内人士说。

    除百货商场外，酒店、旅行社、西饼屋也做起母亲节文章。花园大酒店针对母亲节推出980元至1680元不等的家庭套餐，母亲节当天来消费的还赠送小蛋糕；桂新园也推出两款母亲节蛋糕，目前已开始接受预订；旅行社方面也不甘示弱，纷纷推出以休闲、养生为主题的“孝游”线路，线路因时间短价格优而受到热捧，市新潮国际旅行社还推出女性报名参团短线优惠10至50元、长线报名优惠100至300元优惠等活动。

    除实体店热闹非凡外，记者昨从淘宝等网购平台及微信圈上看到，多家网购平台均推出母亲节商品促销活动，吸引众多消费者前来选购。

    康乃馨组合花利润空间更大

    除了“吃喝玩乐购”外，历来是母亲节销售热点的康乃馨，也被摆在显眼位置。昨日上午，记者在市区几家花店发现，多家鲜花店前已经挂出“母亲节鲜花预订”的条幅，各色精美的花篮花束摆放在显眼位置。

    “平时康乃馨是每枝3元，这两天已经涨至每枝5元了，预计随着母亲节当天还会再涨一点。虽然价格有所上涨，但是花店还是接到了不少订单。”万松东路一鲜花店负责人说，由于鲜花的保存期不长，母亲节前两天才从昆明等鲜花产地大量购进货源。“之所以大量进货，是因为人们对母亲节的重视程度逐渐提高，节日鲜花的销售量也逐年增加，我们花店对今年母亲节的鲜花销售量超过去年充满信心。”该负责人称。

    据介绍，与往年流行康乃馨不同，最近几年母亲节流行混搭风和盆栽，康乃馨、玫瑰、香水百合的组合花束较受欢迎。“鲜花混搭的价格浮动空间较大，比起单一康乃馨，组合花更美，售价更高。如一束11枝康乃馨和2枝百合的组合在100元左右。”这位店主告诉记者，由于理性消费观念逐步深入人心，五六百元甚至以上的高档奢侈花束基本无人问津。

    母亲节成商家经济增长点

    这些年，不少舶来的节日在瑞城流行，相比万圣节、情人节等舶来节日，母亲节、父亲节更具有文化内涵，更易引起人们心理共鸣，这也成为商家看好这一市场的原因。采访中，业内人士认为，消费者和商家重视母亲节还有以下原因：一是随着人们生活富裕和闲暇时间增多，亲人之间需要温暖的节日，并借节日送惊喜；二是在同业竞争激烈、电商抢食的情况下，节日成为百货行业假日经济不能丢弃的一块阵地，无论是“五一”、“十一”等传统节日，还是母亲节父亲节等舶来节日。

    “百货商场每个时间段都会准备相应营销活动，受天气影响，瑞城春品销售时间短，这个时候有文化内涵的节日就显得尤为重要。”开太百货瑞安名媛馆负责人蔡文洁说，在传统节日里举行促销活动，人们已习以为常了。这种情况下，妇女节、母亲节、父亲节便成为新的经济增长点。

    “喜欢接受新鲜事物的年轻一代已经成长起来了，他们有消费能力，对节日越来越追捧，商家愿意迎合消费者的需求，促成节日经济的良性循环。”蔡文洁认为，如果消费者不买单，商场在节日期间准备的促销活动就会逐渐淡化。从近年市场情况看，母亲节优惠力度越来越大，表明商家促销契合了消费者的需求。