2008年，倪士超从瑞安中学毕业后，进入浙江大学城市学院主修金融学。

    在一次参观“阿里巴巴”企业的活动中，网络销售模式让他眼前一亮，萌生了将仙降胶鞋与电商结合的想法。大四时，他报名参加了阿里学院的学习。

    “当时网购已‘飞入寻常百姓家’，但瑞安企业做电商的却还不多，何不一试？”思量一番后，倪士超通过查资料、内部调查、分析优劣等，开始研究“人本鞋业”开展电子商务的可行性，最终形成一份三四十页的调研报告，交到公司上层手中。最后，领导层一致通过方案。2011年7月，“人本鞋业”电子商务部成立。

    从最初招聘3名员工到十几名员工再到如今120名员工，他带领下的电子商务部已发展成为人本鞋业最大的一个部门 ，“人本鞋业”电商现已入驻京东、唯品会、亚马逊等十余家第三方销售平台。