解码新主导产业——时尚轻工（七）
瑞安服装，“穿”出时尚节拍
■记者 陈希林
服装产业是与人们生活关系最密切的典型行业。改革开放以来，服装产业已发展成为我市重要的特色产业之一。然而，由于近年来受劳动力、土地等要素的制约，服装产业技术含量提升缓慢等因素，我市服装产业的发展步伐逐步放缓。截至2015年底，我市的服装企业共310余家，总产值达50余亿元，服装产业仍以低、小、散居多。此外，瑞安商城里还有2000家左右以自产自销为主的服装商铺，年销售额达数十亿元。
在经济“新常态”下，作为我市新主导产业“时尚轻工”中的六大特色产业之一，服装产业该如何走上时尚之路？
服装行业遭遇发展新瓶颈
我市服装产业兴起于上世纪八十年代初，部分个体裁缝和服装、面辅料经销商自办家庭作坊，开始自产自销服装。上世纪八十年代中后期，莘塍、飞云、安阳等地一些衬衫厂家转产西服。1994年至1996年，仅在莘塍就有70多家西服生产企业，并涌现出“万事好”、“海蛇王”等规模较大企业。
服装作为我市的传统特色产业，历经近30年的发展，奠定了良好的基础，同时也具备了一定的规模效应。1997年至2008年，我市服装产业发展较快，2003年西服在正装市场不如人意的情况下，改走休闲男装之路，发展趋势良好。2004年1月，我市荣获“中国男装名城”称号。2009年，我市的服装业总产值达81亿元，其中出口交货值约30亿元，企业数达318家，从业人员达7万人左右；服装企业在境外设有40家办事处或分公司，国内有6000余家专卖店、连锁店，形成了产、供、销一体化格局。目前，我市服装生产主要有休闲装、西装、针织内衣、职业装等4个门类；拥有中国驰名商标2个，省著名商标3个，省名牌产品3个。
经过长期发展，我市服装已在技术、资本、经验、人才等方面积累了一定的优势。一是资本积累，经过多年的创业发展，一批服装企业已完成了资本的原始积累，为下一步企业转型升级提供了良好的资金保障；二是人才积累，我市服装在多年的创业发展中，经历了多次产业调整的考验，一批优秀的企业家带领团队发展壮大，成为服装产业提升发展的中流砥柱。同时，培育了一批专业的服装经营管理人才和专业技术队伍；三是经验积累，众多服装企业在长期探索中，摸索出各具特色的经营管理模式，吸收了传统、现代诸多元素，为下一步创新、升级奠定基础。
据市服装商会相关负责人介绍，近年来我市服装行业发展过程更存在一些不容忽视的问题：服装企业的研发、管理、营销等中高级专业人才缺乏，致使劳动生产力与发展规模明显不相适应；与国际先进水平相比较，我市服装企业在产品开发设计和创新能力上还存在明显的差距，缺乏自己的独特风格；服装产品存在恶性竞争，企业靠薄利多销；部分企业出于拓展生存空间的需要，纷纷以整体或部分外迁，给本地服装企业发展带来挑战。
记者在采访中了解到，近年来我市服装行业总体形势不容乐观，市场呈饱和态势；少数服装企业已停产，部分服装企业则转产开办电子商务或兼营电商。
自主创新引领发展新态势
随着我市服装产业“十二五”发展规划的实施，一定程度上推动了我市服装产业的转型升级。
据市服装商会有关负责人介绍，近年来，我市服装业界强化创新意识，重建发展新优势。加快科技创新，有效提高瑞安服装自主创新能力，促进区域创新体系建设。在构建行业科技创新体系的过程中，坚持以企业为核心，产学研相结合的创新模式，形成贯穿上下游、联动相关行业的畅通、高效的立体创新网络；进行经营模式创新，大力挖掘我市服装企业有代表性模式，“高氏杰”的CAPP构想、“烈驹”的本土化人才战略、“万事好”的电商举措及个别企业的虚拟经营模式等，并借鉴、吸取外地一些知名企业实施的“集成概念店”模式、“1+N”模式等，构建我市服装业发展新态势。
同时，拓宽营销渠道，提升市场地位。近年来，基于对以瑞安商城为代表的本土服装营销基地的萎缩，以及周边地区服装产业有力崛起的清醒认识，我市服装业在逆势中奋起、拓展，力争把瑞安服装产业推向世界时尚前沿，不断提升瑞安服装产业的整体水平；并充分利用我市华侨资源众多的优势，整合资源，形成合力，进一步扩大我市服装企业在国外市场的销售网点，构建全球性的销售产业链。
此外，优化产业链条，助推品牌发展。我市服装业积极适应新常态，不断调整发展战略，淘汰落后产能，促进产业链的各节点建立稳定的合作关系，提高沟通效率，降低风险，并引导供应链的各个节点向品牌化发展，实现最终产品品牌化。目前，我市服装业界已有一批企业开始了新一轮着力打造品牌，比如“天地狼”注册新商标，致力于打造男装全套系列；“豪丰”大规模充实研发机构、谋求向中高端女装发展；另有部分企业正在尝试抱团并购海外服装名牌等，使更多的瑞安服装加快品牌化进程。
市服装商会有关负责人说：“重振我市服装产业，除开办电子商务外，企业家要有战略的思想、远大的目光，要有前瞻性；服装变化较快，要瞄准市场，加大研发力度，搞好产品定位，产品要新颖；同时，还要实行清洁化、智能化生产管理。”
“互联网+”构建升级新路径
去年2月份，四季青瑞安服装城项目在江南新区奠基，该项目落户江南新区，将助力瑞安服装产业转型升级。该项目建成后，将成为瑞安最具规模、最具影响力的服装批发集散中心，可将瑞安的服装批量销往国内外的销售市场。
服装业内人士认为，四季青瑞安服装城运用“O2O”电子商务模式，其深远影响将撬动瑞安服装批发业原有的竞争格局。届时，这里有望成为瑞安服装行业资金流、物流、人流、信息流的集聚之地，淋漓尽致地展示最新的流行元素、最新的设计理念、最炫的展示自我方式。
互联网时代正加速传统服装专业市场的变革。在日趋严酷的竞争环境下，一些功能设施不健全、硬件环境不理想、运营缺乏规范管理、产业链配套不完善及经营资源渠道模式单一的老市场或将消失，或被迫转型。
四季青瑞安服装城有关负责人表示，四季青将争当瑞安服装产业升级引擎，瑞安有着雄厚的服装产业基础，当前服装产业传统模式正处于转型期，而四季青瑞安服装城引入四季青品牌及渠道资源，以第五代专业市场标准规划软、硬件设施，“O2O”线上线下的电商与实体结合的联动模式，把瑞安的服装通过联盟渠道推向全国。
“服装行业将紧紧抓住‘时尚轻工’新机遇，把握时尚节拍，做大做强产业。”市服装商会有关负责人表示，随着电子商务的日益盛行，服装已成为网购第一大类商品，越来越多的服装品牌纷纷“触网”，开始布局网络销售渠道。“实体+虚拟”的两条腿走路，已成为眼下我市许多服装加工企业及专业市场转型升级的途径。