夜幕降临，精彩生活刚刚开始

    夜游夜市夜餐，商家瞄准“月光经济”

    ■记者 项乐茹

    梦幻的灯光效果，逼真的动漫展，还可以在初秋体验一番冰雪世界……昨晚20时许，在绿健生态农庄内，原本漆黑的夜晚，却是一派人头攒动彩灯闪耀的场面。

    和绿健农庄一样，近年来我市不少商家瞄准“月光经济”市场，纷纷投资打造夜场消费，各类灯光节、游玩等创意夜游项目，避开白天酷暑，错时挖掘市场需求。

    创意夜游项目人气旺

    最近在绿健生态农庄，由成千上万盏led灯布置而成的“灯光秀”利用灯光和色彩变换，形成不同的图案造型，打造梦幻的夜间观赏效果，吸引了不少市民的兴趣。从今年8月8日开始，绿健农庄推出的灯光·动漫·冰雕旅游节，除灯光秀外，还推出动漫模型展、冰雕游玩区等特色项目，将休闲农业和“月光经济”结合起来。

    曾和几个朋友一起去绿健农庄的王先生告诉记者，“动漫区有很多像大黄蜂这种大家耳熟能详的动漫人物模型，冰雪世界里的游玩项目也挺有意思的。”带着孩子来玩的周女士也告诉记者，最近白天天气炎热，自己也要上班，只有晚上有时间陪孩子出来玩。

    “最近一段时间农庄的客流量每天能有3000-5000人次，少一点也有2000人次左右。”绿健生态农庄负责人蔡阿者说，农庄距离市中心近，去年就试水设立夜场游玩项目，效果不错。今年他投入大笔资金完善增加了灯光秀、冰雕、动漫等游玩配套设施，策划设计装饰方案，仅灯光秀就耗费了300万盏灯泡，陆续打造了多个创意夜游项目。

    据蔡阿者介绍，自夜游项目开放以来，人均消费达到50-100元/人，日均销售额2-3万元。“农庄的夜游项目比较多元化，男女老少各个年龄层的人都可以找到喜欢的项目，尤其适合家庭消费。”他说，园区内还包括了自行车、高尔夫等休闲项目，也有餐饮等一站式配套服务与消费，可以满足大多数游客的需求。

    “月光经济”又称“夜间经济”，是相对于“日光经济”而言的。内涵上包括以夜间餐饮购物、休闲观光、教育培训、体育健身、文化演艺、展览展销等为主要内容的经营和消费活动。从经济形态看，“月光经济”实际上是大众经济、民生经济，是城市经济的重要组成部分，与每个市民的生活息息相关。可以说，一个城市“月光经济”的发展程度，既反映其经济繁荣程度，也直接反映市民的消费理念、消费方式、消费习惯和消费水平。

    “错时”挖掘“月光经济”

    除了绿健农庄，我市有不少商家都纷纷瞄准夜游市场，挖掘“月光经济”。一到夜晚，游览外滩塘河，百货超市购物，夜市排档消费……悄然间，我市的“月光经济”已蔚然成风。

    “夜场的确是值得深入挖掘的市场，一方面可以尽最大可能地利用发挥旅游资源，另一方面也可以延伸产品线。”瑞安雅林现代农业园相关负责人江建娜说，之前他们也针对夜晚市场进行了开发试水，分别在前年推出夏夜观游萤火虫、在今年五月份推出了灯光秀等夜游活动。“我们推出的夜游项目门票都是免费的，赢利点在配套餐饮服务上。当时人气很旺，口碑和效益均不错，这说明相当一部分消费者在夜间有游玩需求和消费意愿，也培育了一批夜游市场的潜在客户群。”她说。

    在采访中，有商家认为，“月光经济”主要优势在“时间差”上。“延时经营，可以让上班族错时消费。特别是像暑期这种旅游旺季，往往白天由于天气炎热影响客流量，晚上凉快温度适宜，时间从傍晚到深夜可以有5个小时，比较符合现在生活节奏快的都市人群消费习惯。”业内人士认为，我市发展“月光经济”，有基础也有潜力。现在瑞安的夜游市场处于起步后快速发展的阶段。

    这是商家自发形成、培育的市场，也离不开政府的统筹规划。据了解，我市旅游部门曾出台“五彩旅游”相关规划，在大力发展乡村旅游等绿色生态旅游的同时，鼓励发展月色夜景旅游。要以夜间购物、夜间餐饮、夜间休闲、夜间观光为重点，大力发展“月光经济”，规划建设外滩餐饮、虹桥购物、塘河观光等特色街区。依托飞云江水系，以木舟、游船把玉海楼、外滩、林垟水乡、塘河古街、高则诚戏曲文化街区等文化底蕴深厚、夜色景观独特的文化景点、街区串联成精致的旅游线路，大力发展夜游景点。

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