高端白酒节前涨价忙

    茅台3个月涨近300元  涨势或将继续

    ■记者 黄丽云/文 王鹏洲/图

    “没有早点购买茅台酒，真是追悔莫及啊。”上星期，刚办完喜事的陈先生说，一两个月前，53度飞天茅台的价格仅900多元，现在购买的价格逼近1200元，30多桌喜宴，上万元就打水漂了。

    随着春节消费旺季到来，市场上的高端白酒开启“涨价模式”，价格一个月比一个月高。自中秋节以来短短3个月，53度飞天茅台涨价近300元，五粮液等高端白酒也应声涨价。业内人士分析，2016年白酒市场已经全面回暖，2017年白酒市场或将继续上年的上涨态势。

    行情：

    茅台3月涨近300元

    “53度飞天茅台2015年最低不到800元一瓶，2016年上半年是800多元，中秋节后就涨到900元左右一瓶，腊月初涨至1000多元，眼下已经直逼1200元一瓶了。”市区隆山路上一家烟酒专卖店的负责人胡泽辉介绍说。

    目前市场上，高端白酒行情看涨。以53度飞天茅台为例，目前瑞安市场的零售价基本在1180元/瓶以上，而在2016年上半年，基本在800多元/瓶。

    记者从我市一位五粮液、茅台酒经销商处了解到，能站稳千元是因为茅台一级批发价涨到了千元以上，这个价格比今年春节后茅台一级批发的最低价高出将近200元。

    不仅是实体店，记者在几家大型电商平台看到，53度飞天茅台的价格早已站稳千元大关，目前价格低的要1098元/瓶，高的要1259元/瓶。2016年“双11”期间999元的价格再也找不到了。

    除了茅台外，其他高端白酒也“涨势大好”。“52度水晶瓶五粮液的价格早在2016年9月份就上调到了829元。”

    受市场环境影响，前几年高端白酒相继大幅降价，53度飞天茅台零售价从最高时2000元降到850元左右，52度水晶瓶五粮液零售价也由最高时1300多元跌至600元左右。而从2015年末起，白酒市场回暖，五粮液出厂价格迄今已3次上调。

    原因：少喝酒、喝好酒成消费习惯

    茅台一直是高端消费市场的“爆品”。不过，由于种种原因，一段时间以来，高端白酒市场一度销量和价格齐跌。如今，高端酒又重现涨价苗头，背后的市场究竟发生了什么变化呢?

    在高端白酒涨价的背后，是供求关系的变化。“高端白酒过去的消费主力是三公消费，受到冲击后，经过几年的转型，个人与商务消费逐渐取代公款消费，成为拉动高端白酒需求的主要动力。再加上年底是白酒消费的旺季，需求大了，价格自然就上涨了。”业内人士认为，这两年，大众消费升级、商务消费兴起，对高端白酒市场起了拉动作用。“少喝酒、喝好酒逐渐成为人们的一种消费习惯，所以，大家对高端白酒的购买意愿在增强。而且，以前53度飞天茅台被炒到2000元一瓶，价格太贵，个人消费得少。现在1000元了，个人消费也就逐步多了起来。”

    此外，我市一位五粮液经销商告诉记者，白酒消费季节性较强，特别是高端白酒，节日需求大，加之一些高端白酒每年的产量是固定的，所以可能造成一段时间内的供需不平衡，旺季出现涨价现象。“厂家产量、经销商提货数量都有限。到了下半年，求大于供，价格自然就涨上来了。”

    记者了解到，以茅台为代表的高端白酒，2016年下半年可供市场销售的存货明显小于上半年。茅台官方数据显示，2016年上半年茅台酒销量已完成全年计划的64%，下半年投放市场的茅台仅约8000吨。

    此外，日前，包括茅台等酒企陆续传出控货、停货的消息，这种“饥饿营销游戏”是在“变相”催高市场价格。

    预测：高端白酒今年或将看涨

    在经历了长时间的限制三公消费之后，高端白酒的消费似乎回到了正常轨道，茅台、五粮液的价格在2016年也屡屡上调。那么这是否意味着，高端白酒市场全面回暖，今年行情又将如何呢？

    “高端白酒经过这几年的蛰伏，已全面回暖了，我个人判断今年价格继续上涨的可能性很大。”胡泽辉认为，2016年高端白酒板块趋势向好主要源于大众消费升级，而高收入人群和中产阶层壮大趋势可持续，也会成为2017年白酒板块趋势延续的逻辑之一。“另外，现在不少消费者开始追求有年份的茅台酒，比如2015年的53度飞天茅台就要比2017年的贵上100多元。”

    批发商方面，也看涨今年高端酒市场：“现在茅台等高端酒2016年是一路涨价，行情比较稳定。中国人买涨不买跌，怕越涨越厉害，就宁愿多买一些存起来。而有些经销商，看行情好也惜售，会加剧求过于供这一现象。”

    不过这波“涨价潮”很难复制2013年的行情。“高端白酒总厂不会放任价格持续上涨。”业内人士认为，与前些年相比，现在茅台总厂对市场价格有很强的控制权，也不愿意茅台再次从消费品变成投资品。