我市文创企业大打“融合牌”

    巧借创意“跳板” 重视互动体验

    ■记者 项乐茹

    地方特产+创意包装，线上销售+线下体验，老牌企业+时尚理念……随着消费理念的升级，消费结构的变化，我市不少文创企业也巧花心思，加大产品设计和开发，注重互动与体验，引入文化内涵与时尚元素推陈出新，在传统沿革中加入科技创新，大打融合牌，刷新了不少传统认知，抢占更多市场。

    创新设计注入新内涵

    靛青蓝底，白色图纹，颇有蓝夹缬特色的大米外包装袋，饱含原始田野的文艺味道，尤其吸引眼球。在前不久举行的2017温州文博会上，禾盛农夫带来的多款特色产品亮相现场，展现了全新面貌，让人眼前一亮。

    禾盛农夫由5名80后一起创立，主打“文创+农业”的理念使产品也充满了浓郁的当地文化。据禾盛农夫相关负责人姚智键介绍，此款“犁耕大米”是他们去年底新推出的产品。大米产地为芳庄，由禾盛农夫直接向农户收购高质大米，收购价格远远高出市场价格。“现在当地从事种植的人越来越少，地都快荒了。所以今年我们准备直接在当地组建一个农业合作社，由农户负责种植，我们提供收购保障。”他说。

    和其他普通农产品不同的是，禾盛农夫对这款产品的外包装可谓是煞费心思。抽绳布袋上印上了专门设计的农夫形象蓝夹缬图样，把地方特色和田野风貌完美地体现了出来。姚智键介绍，优秀的设计输出也是一大生产力，他们公司内有专属的设计团队，负责对产品内涵进行提炼，形象地反应到包装设计上，并借助这些文艺精致的包装突出品牌化和产品化。

    除了犁耕大米，禾盛农夫挖掘了一批富有地域特色的产品，“一知梅”发酵杨梅酒、杨梅果酒以及索面等产品相继面世。“很多瑞安味道都很容易被遗忘、冷落，我们希望能让产品烙上更多的文化底蕴。”姚智键说。他们的产品也得到了客户的青睐，在文博会上，就有在义乌的瑞籍客商注意到禾盛农夫的产品，立马签了100多万元的订单准备出口海外销售。

    益智玩具融入AR技术

    一款拼图采用AR技术，下载手机app，扫一扫拼图就能轻松呈现逼真名筑AR影像，3D立体展示，可进行缩放、旋转、截图与分享。奥光动漫集团通过将益智玩具融入最新的AR技术，让普通的玩具具备了更多交互性。据奥光工作人员介绍，AR拼图是定位于0至6岁儿童的益智玩具。虚拟的3D形象应用到真实世界，实时地叠加到同一个画面或空间，可以培养孩子的协调力、观察力、动手能力、想象力、创造力以及独立思考和独立操作的能力。

    据奥光动漫集团相关负责人黄孔锡介绍，随着用户需求和市场的变化，他们越来越重视益智类玩具的使用体验和交互感受。目前奥光的产品定位有三大关键词——科技、益智及安全。他们组建了专门的研发团队，对产品进行创新改革和智力开发，使得传统木制玩具融入科技。“AR拼图是我们公司去年推出的产品，一进入市场后就收到很多家庭的欢迎，目前已经被翻译成六个国家的语言同时在国内外销售。”据他介绍，今年奥光还将推出10款新研发的AR技术益智玩具。

    在此次文博会上，奥光也将这些产品参展。现场没有花哨的布展，索性直接安排了多个玩具区让参展者现场体验。家长带着孩子围坐在一起，现场人气爆棚，人流络绎不绝。“这是我们第二次参加文博会，相比以前我们更重视和消费者的互动，通过体验口碑来带动销量。文博会期间，我们还与一家科技公司和乐清旅游达成了战略合作协议。”黄孔锡说。

    老牌企业借力时尚元素

    “这不是我们小时候喝的炼乳吗？原来还能成为奶茶、咖啡和冰淇淋。”在此次温州文博会上，“瑞安家味”馆内百好乳业带来的饮品系列，可谓是人气满满，几乎每时每刻都围绕着大批尝鲜者。在现场，只要用微信扫一扫二维码加关注，就可以获得免费品尝的机会。一口香甜的“擒雕”牌炼乳，勾起许多人的童年记忆，而“百好”也已经走过百年风雨，这次则以系列新产品吸引不少人气。

    百好乳业的工作人员彭薇介绍，这次带到会场的冰激凌以脱脂奶为原料，时尚、健康又不失口味，尤其受到年轻人的欢迎。除此之外，百好乳业还在我市市区开设了线下体验店。这些举措，让人不禁觉得现在百好不再是过去瑞安人记忆中的那个国企，反而充满了时尚潮味。

    上世纪90年代百好厂国企改制，经过20年稳健发展，已蝶变新生。百好乳业董事长王仲达说，为了拓展销售渠道，他们与加拿大的YOYO品牌合作，负责制订国内外营销策略与开辟市场渠道，他们提供冰激凌的原料和口味调配，百年老品牌也走上了国际化的发展路子。

    据了解，百好新厂址位于陶山镇荆谷新岙村，面积18000平方米，前年开始试产，光科技创新投入就高达1亿多元。目前，百好的产品已有四个大类，现在销售额增长最快的是不加糖的“淡奶”，主要用于火锅调料。“我们的经营目标，就是要用我们的智慧和勤奋，让百好乳业成为一家现代化的与国际接轨的乳制品加工企业。”王仲达说。