2018年家居行业八大关键词
2018年，对于整个家居行业而言，是充斥压力与变数的一年，同时也是不乏创变与希冀的一年。新中产释放的消费红利，围绕着整装的流量之争，资本的合纵连横，以及商业模式的创新，让整个行业的格局发生了巨大变化。在即将迈入2019年之际，我们不妨一起盘点一下2018年最值得铭记的八大关键词。
新中产崛起
回望2018年，新中产崛起无疑是很多行业聚变的源头所在。结合相关的研究报告，我们不难发现，新中产崛起的背后其实是一系列消费需求和消费行为，甚至是消费场景的深度改变。
尤其是80后、90后的消费者在消费过程中，自我的消费需求、消费喜好非常清晰，喜欢购买适合自己的产品，而非大众普遍钟爱的产品。
对于新中产而言，品牌因素是新时代消费者主要考虑的因素之一，价格也在消费者考虑因素内，但并非主要关注的因素。一站式消费将因此变得更加主流，但消费决策更多依靠互联网搜索，以“一兜糖”和“好好住”为代表的U G C平台在家居行业开始走俏。
整装
在过去的一年，家装行业的整装浪潮，开始覆盖高、中、低三个不同的消费层级，参与主体也从互联网家装公司变成了家居全品类，尤以定制企业势头最为强劲。
2018年尚品宅配依托自身强大的IT基因优势，开始向全国的装修公司输出“全屋定制整装”的全新商业模式———HOMKOO整装云，这个由尚品宅配旗下“新居网”运营的平台，希望通过赋能整装解决方案，让天下没有难做的整装。
在被称为“整装元年”的2018年，除了欧派、博洛尼、索菲亚、尚品宅配、好莱客等定制企业先后涉足整装，以碧桂园、恒大、万科为代表的地产公司，也在加快整装的拓展步伐。
跨界恋
2018年，家居行业掀起了新一轮的跨界恋热潮，参与跨界的主角大多都“非富即贵”。跨界的形式大致可分为两种：一种是战略投资+深度携手；另一种则是简单粗暴的买买买。
阿里巴巴携手多家机构向家居流通企业龙头居然之家战略投资130亿元；互联网云设计平台三维家完成了由红星美凯龙领投的融资；橙家与网易严选合作的“严选HOME体验区”在宁波落地，试水家居新业态……跨界实现互利合作的同时优化了消费者线上线下一体化的购买体验。
除了上述战略投资+深度携手，以美克美家、顾家为代表的上市公司同时用“买买买”的方式圆了自己的跨界梦。
智能家居
2018年，在A I技术推动下，智能家居在终端变得愈发普及。亚马逊和谷歌，海尔、苹果、小米、三星、国美、宜家等巨头纷纷发力通过平台化促使智能家居走进寻常百姓家庭。
小米宣布与宜家达成全球战略合作，宜家全系智能照明产品都将接入小米的IoT平台；国美加速布局家居智能化产业链，包括柜电一体、暖通、中央空调、家装业务、厨空间等新业务已经从孵化进入提速阶段。
此外，多款智能单品在2018年迎来了终端大爆发。京东、天猫、小米纷纷引发了一场“百箱大战”。智能音箱、智能门窗、智能摄像头、扫地机器人、智能网关、智能灯泡等单品销量大幅提升。
软装大变革
2018年，对于整体软装行业而言，也是一个名副其实的变革之年。时尚化、成品化和艺术化的变革主旋律之余，基于市场细分的不同发展路径注定将给不同的软装企业开启不同的将来。
2018年，继H&M、ZARA和MUJI等快时尚品牌的“HOME”系列登陆中国市场之后，橙家零售平台———O-LIVING橙生活与西班牙顶级家居品牌LaForma达成战略合作，以满足国内消费者对快时尚国度的进口家居体验。在橙家的推动下，家居产品时尚化已经走在路上。
轻奢
2018年，轻奢主义打破时尚边界，蔓延至整个家居界。定位中高档、带有独特品位的轻奢家居产品受到了前所未有的热捧。从建材到家具，从整装到定制，从灯具到布艺，均在以不同的方式向“轻奢”致敬的同时。
所谓的轻奢整装，追求的是设计原创性、功能舒适性、居家环保性、视觉美观性和用材品质性，以便在有限的生活空间里，呈现最大的居家价值。
不仅轻奢家具和轻奢定制开始走俏，以进口地板、瓷砖、涂料为代表的轻奢建材销量也在节节攀升。
环保
环保作为家居消费领域的一个敏感词，一直备受关注，2018年也不例外。从终端消费者的层面来说，受某长租公寓甲醛超标新闻的影响，家居环保再度成为公众关注的焦点。
不过，对于整个家居行业而言，2018年影响最大的是多部环境法与环境保护方案的正式实行，其中包括《中华人民共和国环境保护税法》和《水污染防治法》等。
环保税实行的是定额税率，即多排多缴，少排少缴。环保税负的差异，最终将带来产品价格、生产规模等差异，倒逼企业转型升级。
新零售
2018年，新零售依然是家居行业的年度热词，且借助卖场、定制品牌和家装公司的不同演绎，衍生出了更多的集合玩法。
居然之家倾力打造的一站式商业项目——居然之家体验MALL打响了家居行业“深化新零售”的第一枪。在这个家居主题MALL中，不仅拥有生鲜超市、餐饮影院、儿童娱乐，甚至涵盖了居家养老等大消费业态的全布局。
作为一个有趣、时尚、可不断进化的创新零售空间，它不仅可以治愈你的灵感枯竭症，还可以助你多维度开启美好生活。
（彭丽明 整理）