仙降：一双鞋走出
一条产业致富路
■记者 项颖
瑞安是“中国胶鞋名城”。但在瑞安，如果没有仙降，就不能称为真正的胶鞋名城。1978年，仙降第一双塑革鞋在仙降村诞生，走过萌芽、起步、发展、壮大四个阶段，历经40余年，仙降街道已成为温州地区乃至全国最大的胶鞋产业聚集区。目前仙降有鞋企591家，2018年，鞋业总产值45亿元。
萌芽阶段：第一双塑革鞋在仙降村诞生
1978年，十一届三中全会召开，我国进入改革开放和社会主义现代化建设新时期。也在这一年，制鞋的种子在仙降萌芽，仙降鞋“鼻祖”徐朝林发明了第一双塑料皮革鞋。
徐朝林是仙降村人，1931年12月出生，年轻时，他怀着满腔热情当兵报效祖国，退伍后在仙降当地学习制鞋工艺，1975年曾去文成鞋厂当师傅，返乡后成了村里有名的修鞋师傅。
一日，徐朝林所穿的塑料底皮鞋断裂了，看着皮鞋旁边摆放着的旧镰刀，他突发奇想，将镰刀头放在灶火内加热煨红，再插入鞋底断裂处，塑料融化后，断裂的部分粘合了。“我可以采用这种方式，以市场上的皮鞋作样式，以塑料为鞋底，制作当时市面上流行的塑料底皮鞋。”这一发现可把徐朝林乐坏了，他立即去当时制鞋较为有名的莘塍镇购买了塑料革面、塑料底，制作木头鞋楦，在家试制新鞋样。
他用农家常用的剪刀进行人造革鞋面的剪裁，用鞋钉钉好，拿家里的镰刀在火炉上煨烫，然后将煨红的镰刀头插入塑料鞋底和人造革面之间，使上下熔合，放入锅中“蒸煮”，蒸到一定的时间后拿出来冷却，一双立体有型的塑料皮革成品鞋就这样诞生了。
徐朝林让家人尝试穿上自制的塑料鞋出去串门、购物……邻里见了，都对款式赞不绝口。徐朝林从中嗅到了商机，他再次从莘塍购买了原材料，开始制作首批鞋子，再将制作好的鞋子带到瑞安市区、邻近的村庄售卖，新奇的鞋子吸引了很多人的目光，一叫卖就被抢售一空。
据了解，当时只有上海国有企业才生产类似鞋子，市场售价十二三元，而徐朝林发明的塑革鞋与上海生产的鞋子款式类似，售价才两三元，价格低廉深受当时的消费者欢迎。为了保护“专利”，徐朝林天天在家闭门制鞋，妻子外出叫卖，整整维持了一年的时间。
1979年前后，村里村外不少人提出要向徐朝林进货，鞋子供不应求。随着销售量的逐渐增大，一锅蒸三四双鞋的规模已经无法满足市场需求。徐朝林决定敞开大门，扩大生产，他购买了大煤炉、烘箱，招聘制鞋师傅，并传授他们制作塑革鞋的方法。随着塑革鞋的逐渐红火，仙降村各家各户都开始在这上面动起了脑筋，他们相继向徐朝林取经，学习制作塑革鞋的技术，很快，仙降村制鞋户遍地开花，制鞋也成了村民的主要经济来源。
起步阶段：塑革鞋经历第一次改革
1981年前后，仙降塑革鞋因款式新、价优而风靡，但很快因为质量差而被市场所淘汰。当时，塑革鞋还被行业内冠上“一日鞋”“晨昏鞋”的臭名，成了假冒伪劣产品的代名词，消费者嗤之以鼻。
一夜之间，仙降村家家户户制鞋的热闹场景消失不见了，被切断了经济来源的村民们开始担心生计。
这时，以陈仲旺（现瑞安鞋革行业协会秘书长）为代表的仙降制鞋人开始正视这一问题，并开始寻找解决方法。“在那个物资相对匮乏的年代，鞋子这种生活必需品得耐穿才行，毕竟大家没有多余的闲钱购买多双鞋子。”陈仲旺说。
当时，经过多方打听，得知温州娄桥的制鞋技术比较先进，陈仲旺和村内几家制鞋大户，带上伙计，到娄桥学习工艺技术，并斥巨资将冷压制鞋设备引进到仙降。陈仲旺到现在还记得，制鞋冷压设备运到仙降村的那一天，家家户户都站在村口等待，村民都殷切希望能借此改变仙降塑革鞋无人问津的状态，带领仙降这个行业继续前行。
冷压设备引进后，塑革鞋的生产开始了第一次工艺提升改革。陈仲旺介绍，使用冷压设备后，塑料鞋底无需再煨烫，而是直接放在冷压模具内，通过模具压制在鞋面上。
村民们试穿后，发现由模具压合的塑革鞋比手工的质量好很多，即使穿着干农活，也很少出现断裂的情况。在大家的口口相传下，改良后的“塑革鞋”再次走上了市场，很快受到了市场的认可。
“之前，纯手工的塑革鞋只在瑞安周边售卖，随着机器改良塑革鞋的流行，仙降不少制鞋商开始到浙江别的县市售卖，台州、温岭、金华、丽水等地的客商开始慕名而来。这也代表着仙降鞋生产正式起步。”陈仲旺说。
发展一阶段：塑革鞋“升级”为注塑鞋
冷压制鞋设备改写了仙降塑革鞋的“命运”，也让这批仙降制鞋人初尝 “技改”的甜头。
“初次‘技改’的经验告诉我们，只有技术不断更新，工艺不断升级，才能让我们的鞋业可持续发展。”陈仲旺说，再改革、提升，成了他们迫不及待要做的事。
1982年前后，陈仲旺得知，当时的国企瑞安春蕾制鞋厂面临改制，场内的四工位注塑机公开对外出售。“那时候，四工位注塑机属行业领先的设备，在它引入之前，我们的塑料鞋底都是人工摘取模压，因重量无法完全统一，制作出来的鞋底飞边料太多；而四工位的注塑机引进后，鞋底塑料的摘取自动化，每一块塑料的重量都是一样的，也算是最简单的‘机器换人’了。”陈仲旺说。
四工位注塑机的引进，代表仙降正式开启了注塑鞋的时代，进入了一个全面的发展阶段。
从1982年到1984年再到1986年，四工位注塑机到六工位注塑机再到十工位注塑机，仙降注塑鞋不管是在质量还是款式上，都实现了跨越式发展。与此同时，一批有闯劲的年轻人，离开了家乡，到全国各地“打天下”占领鞋市场，1986年至1990年期间，专属于仙降鞋的市场如雨后春笋一般，覆盖全国各省会城市。
发展二阶段：胶鞋行业成为仙降鞋企新“战场”
1986年以后，虽注塑鞋行业的发展势头良好，但随着生活水平的慢慢提高，消费者对鞋子的要求也越来越多，冬天穿太冷、鞋底打滑、质量一般……一些对注塑鞋不满的话语开始出现在行业内，这时，以上海双钱、回力，青岛双星等品牌为代表的胶鞋开始活跃在鞋类市场，成为最新的潮流。
这时，仙降企业家包展栋决定“转型”，进行深入的市场调查后，他开设了仙降胶鞋一厂，成为仙降胶鞋行业的创始人。
包展栋从当时的上海大中华二厂购买了胶鞋设备生产线，并重金聘请温州胶鞋厂的技术老师，开始生产“护士鞋”（仙降生产的第一款胶鞋）。
“那个年代，橡胶底布面的‘护士鞋’非常流行，男款为绑带款，女款为皮筋绣花装饰款。”包展栋说。
“护士鞋”上市后，收到了全国各地仙降鞋市场的订单，一天一千多双的产量明显供不应求，1987年至1988年之间，仙降胶鞋二厂、三厂成立，并投入生产。
“护士鞋”的走红，让仙降多家注塑鞋企主动更换“战场”，转投胶鞋行业，一夜之间，仙降胶鞋厂遍地开花，每天来自全国的订单源源不断。
随着时间的推移，胶鞋也从最初的一次硫化鞋发展成两次硫化鞋，2003年，随着仙降胶鞋园区的成立，胶鞋企业对品质有了更高的追求，开始有企业生产三次硫化鞋，据悉，经三次硫化的胶鞋不仅颜值高，且质量好，并深受消费者喜欢。
壮大阶段：创品牌、搭上电商“快车”
从2003年至2010年，仙降鞋业发展驶入快车道，全国胶鞋业有60%以上的产品都是出自仙降。
但在2010年前后，不少企业主发现，因鞋业市场终端不是在企业自己手中，市场主动权、主要利润都掌握在销售商的手中。据悉，代加工的品牌给生产厂家的利润是固定的，但随着原材料、土地、用工成本的增长，仙降胶鞋企业的压力越来越大，鞋厂如果还继续靠代加工生存就必须扩大规模，代理更多的品牌。而仙降街道，最贵的就是土地资源，面对生存困境，如何在有限的土地资源上做文章，成为各大鞋企老板的“心病”。
这时，创自主品牌这一理念开始风靡，原创设计和原创品牌成为仙降鞋企的共识，大大小小的鞋企都开始着手创建自家品牌。以胶鞋龙头企业人本鞋业和环球鞋业为例，他们快速从代加工的“框架”中跳出，设立了自己的品牌，2012年，人本和环球相继被评为中国驰名商标，同时它们也尝到了品牌建设带来的甜头，由这两家企业生产的鞋子出厂价，总是能高于同行所生产的同款鞋。
2011年，电商行业开始发展，在仙降，部分自由职业者开始涉足该行业，零星的个人淘宝店逐渐增多，并形成了初步的市场。而人本鞋业，则是仙降传统企业发力电商的典范，公司总经理倪士超对电商这个“新起之秀”充满了好奇，在公司高层的支持下，2011年7月，人本鞋业率仙降企业之先成立了电商部，并以品牌商的名义注册了淘宝商铺。仅半年时间，人本电商的销售额达500万元；2012年，人本电商部销售额达5000万元，成为助力企业成长的一匹“黑马”。
依托电商这一新的商业模式，闻名全国的仙降胶鞋遇到了新的发展契机，传统制鞋企业迈上转型升级发展的快车道。和“人本鞋业”一样，越来越多的仙降企业纷纷借力网络，入驻天猫商城、1号店、当当网、京东、凡客诚品等网络销售平台，开拓电子商务市场。他们凭借在线下业务中积累的市场优势，在网络上同样交出漂亮的成绩单。
如今“线上市场+线下市场”融合模式依然是仙降鞋业发展的主基调。面对新形势，仙降街道办事处对鞋业发展也有了全新的规划。据悉，未来仙降将以镇府路林光段鞋业精品街、横街鞋类批发市场为中心，以胶鞋产业园为整体辐射面，在该路段百米之外的横街村，规划建设仙降城市客厅、横街商业中心，与精品街、鞋类市场相互呼应，打造现代化高端鞋业聚集区，再度擦亮“中国胶鞋名城”金名片。