不妨多一些“土味”宣传

    ■林南斌

    近日，一场在飞云街道下厂文化礼堂演出的瑞安鼓词——《“扫黄打非”为人民》火了，被全国“扫黄打非”工作小组办公室点赞。鼓词艺人以群众喜闻乐见的说唱形式，向群众普及“扫黄打非”知识。如此“土味”宣传，既接“地气”，又接“天线”，现场群众纷纷竖起了大拇指。

    这次“扫黄打非”专题宣传之所以取得成功，诀窍之一就在于切入点抓得准。充分考虑农村群众的审美特点，根据他们的审美需求，因地制宜，量身定制，采取群众乐于接受的方式去宣传，这样才能达到事半功倍的效果。近年来，文化精品进农村、进社区、进企业活动方兴未艾，群体性文化活动越来越丰富。然而，在文艺宣传的形式上还不够多样。目前农村群众文化水平参差不齐，他们对一些宣传主题和政策法规的理解不够透彻，如果宣传时只讲一些大道理，很多人听一会儿就呵欠连天，左耳进右耳出，宣传效果自然会大打折扣。

    “圣人无心,以百姓之心为心”。“土味”宣传之所以深入人心，是因为内容接地气、通俗易懂，让他们在笑声中受到了教育，明白了道理，达到“润物细无声”的效果，这显然比生套硬搬的说教式宣传效果好得多。联想到时下，“李子柒”为什么爆红于外网，粉丝量甚至超过了一些大V, 她在视频里展示的无非是酿酱油、蒸窝头、晒粉条、吊柿饼等中国乡村生活。然而，正是这些带有“泥土味、汗水味、人情味”的画面，击中网友心中最柔软的地方，从而产生广泛共鸣。

    诚然，聚焦百姓生活，讲好瑞安故事，不仅站位要高，思想内涵要丰富，还要借助大平台、大场面、大制作；也要贴近农村基层，着眼于小视角、小切口，从普通人的生活着手，以短平快的形式反映群众的喜怒哀乐，这样就更富有渲染力了。

    宣传需要“绣花功夫”。一个优秀的原创作品，一次成功的宣传，绝非一蹴而就，也不是“快餐便当”和“压缩饼干”，而应当深耕细作。“挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗”，面向群众的宣传，就要植根于基层，用群众的语言，让老百姓看得懂、听得明白，还能娓娓道来。从这一点看，用朗朗上口的方言说唱鼓词、放露天电影等带有“土味”的宣传，应当多多益善。笔者呼吁，这样的“土味”宣传不妨多一些！