■记者 黄丽云 通讯员 吴宇/文 记者 王鹏洲/图

    日前，瑞安淘MCN主播来到天井垟，开展了一场天井垟大米的直播。该场直播现场销售大米超1.1万公斤，限量预售稻田鸭1000只。该场直播是我市首届农产品网络展销会活动百场公益助农直播的最后一场，也意味着我市此次公益助农直播活动圆满收官。

    据悉，“双百”助农计划（百家企业、百场直播）暨瑞安市首届农产品网络展销会是由市人民政府主办、市农业农村局、市财政局、市供销社等部门联合承办，由中国农业银行瑞安市支行赞助支持，旨在进一步拓展我市农产品销售渠道，消除疫情对农业企业带来的持续影响，并利用互联网直播平台提高瑞安市农产品外界知名度和品牌影响力。

    瑞安淘MCN助农直播23场

    现场交易额达239万元

    “瑞鹿粉干是湖岭的名特产，质地柔韧，入口爽滑，炒煮、干拌均可。”这是在9月27日举行的助农直播中，主播在推介湖岭镇特产。当晚，瑞鹿粉干、师兄秘制麻油鸭、老母鸡、五优大米、睿安人黄鱼酥等众多本地农产品，以优惠的价格出现在直播间，被热情的观众“秒光”。

    而在稍早举行的香海专场直播中，香海烤虾、脱脂鲜卤大黄鱼+烧烤黄花鱼黄鱼面自热锅、黄鱼酥、鳕鱼肠、鱼豆腐等产品吸引了众多粉丝，观看人数达4.5万人次，订单数近1700笔。

    “通过助农直播，不但能卖出产品，最重要的是，通过这个平台，推广香海这一品牌，让香海的知名度更响亮了。”香海相关负责人表示。据了解，香海公司一直很重视线上销售，与阿里巴巴、淘宝网、天猫、京东、拼多多、快手、抖音、社区团购等10多个电子网络营销组织合作销售公司产品。去年香海线上销售占全年总销售额的20%左右，今年香海的线上销售额大幅增长，预计达30%至40%。

    类似的直播活动还有很多。本次农展会由瑞安淘MCN执行。活动期间，瑞安淘MCN共开展了23场直播间带货、主播进基地现场的公益助农直播，参展直播产品146个，覆盖了我市农业龙头企业和一批普通农场主。

    活动期间，瑞安淘MCN举办了高楼美农专场、马屿专场、湖岭专场等，推介当地别具特色的农产品；举办了香海食品、华盛水产、瑞松食品、百强乳业等农业企业专场，推介瑞安农业龙头企业的产品；专门推介了我市各类种、养基地的产品：包括鸽子、大米、红心火龙果、南瓜、蜂蜜、蔬菜等；还举办了多场扶贫专场，为贫困地区直播带货……

    据统计，瑞安淘MCN举办的23场公益助农直播线上成交38059单，直播观看人数超193万人次，交易额达239万元，带动线上线下交易1000多万元。

    新晋122位农播客

    带动自主直播上百场

    在大众创业、万众创新的时代，瑞安也涌现出了大批新类型主播。作为市首届农产品网络展销会活动中重要的一环，助农增收“网络直播”技能培训为我市培养了一批新型主播。该培训带领大家了解多媒体直播基础操作，学习如何吸粉、服务、运营与产品转化思路、提高流量、短视频拍摄手法、技巧和改善农产品在互联网时代中经营的难点，以及如何利用腾讯、抖音、快手、淘宝直播等平台有效带动特色农产品销售。

    据介绍，本次活动共开展两场农民直播带货技能培训，122位农场主参与。培训会分别邀请了中科院管理心理学博士、阿里巴巴中小企业商学院讲师、淘宝大学课程研发导师徐捷，冉点学院院长、抖音商业研究者、百万粉丝网红操盘手寒寒主讲农产品直播带货技巧、短视频拍摄及直播平台的选择等。

    通过培训，122位学员晋升为农播客。农行瑞安支行工作人员胡耀文就是其中一名农播客。她参与的瑞安市首届农产品网络展销会（对口支援专场）的直播效果上佳，为大家带来瑞安对口扶贫地区（四川阿坝、新疆、文成、湖北）的众多优质农产品，该场直播观看人数达5.1万人次。

    跟胡耀文一样，本次农展会参加直播培训的不少学员在瑞安淘MCN的指导下，自主开展直播上百场。如今，不少瑞安农业企业已在天猫、抖音等直播平台开展定期直播带货业务。据不完全统计，上百场直播累计销售农产品超千万元。

    “在助力乡村振兴的道路上，在推动农业农村现代化的征程上，在促进农民增收的手段上，不断创新、不断完善，不断突破。”市农业农村局相关负责人表示，下一步，该局将继续加强农业与电商的有机融合，创新工作方式，用好用活网络直播、短视频等“新农活”，通过网络农展会等各种形式挖掘乡土直播人才，拓宽农产品销售渠道，增加农产品销量，更好地推动乡村发展，助力乡村振兴。