近日，银保监会发出风险提示，强调要警惕网络平台过度营销借贷等行为潜在的风险，依法合规强化对平台的监管。

    在金融借贷活动中，一些机构或平台过度营销借贷，可谓颇费“心思”。一方面是过度包装营销。在消费场景中宣扬超前享受，误导青少年盲目借贷消费。另一方面是披露信息不当。夸大“零利息”等条件，宣传中弱化还贷压力，其实并不等于零成本，往往还有“服务费”“手续费”“逾期计费”等潜在的费用支出。

    平台过度营销借贷行为，不仅扰乱了正常的金融借贷市场秩序，甚至还使得消费者面临经济困境。不少借款人在过度营销诱导下“寅吃卯粮”、过度借贷，导致个人或家庭在不断地“借新还旧”中债台高筑。

    整治网络平台过度营销借贷，不仅要合理引导消费者理性借贷，而且要依法依规加以规范。比如，近期银保监会会同人民银行等部门起草的《网络小额贷款业务管理暂行办法（征求意见稿）》就明确提出，督促网络小贷公司加强经营管理，规范股权、资金管理，依法收集和使用客户信息，不得诱导借款人过度负债。该办法拟要求平台对披露信息不当问题及时自查和整改。

    防范网络平台过度营销贷款，还要增强监管措施针对性、适用性和可操作性。监管部门可以借助网络征信大数据核查平台的从业资质，在借款人年龄、收入等方面设置门槛，防止平台无序放贷。督促平台建立可回溯机制，细化并明确借贷产品种类、金融服务框架等规定，以防消费者误解、误贷。对于一些平台打着各种金融创新旗号非法集资等问题，监管部门要及时纠正，严厉整治金融“伪创新”“乱创新”。

    瑞安农商银行提醒广大市民：不少借贷广告会把提高借贷额度描述得极其简单，似乎毫无风险，其实不然。网络借贷日利息看似很低，实则年利率很高，很容易陷入高利贷陷阱。如急需用钱，要选择银行、金融机构等正规有保障的贷款途径，尽量不要在网络贷款，以免上当受骗。