本报讯（记者 张洵煜 通讯员 潘海瑜）接订单、扩产能……在疫情的冲击下，瑞安市飞驰鞋业有限公司（以下简称“飞驰鞋业”）没有寸步难行，反而步步攀升，搭上“直播快车”，实现自主品牌逆袭，车间里一片繁忙景象，线上日销3000余双童鞋。

    瑞安鞋企云集，想要在其中分得“一杯羹”并不容易。飞驰鞋业的起步并不算早，在瑞安鞋企中更属“年轻”，它本是一家注塑企业，2015年转为鞋企，厂房面积仅4亩，员工200余人，当年产值800万元，2016年产值翻倍达1600万元，2021年产值6000万元，年年刷新产值新记录。

    “如今的市场已经由单纯的质量竞争升级到品牌竞争，做好、做大、做强，都必须打响品牌这条路，不如从一开始就在这条路上一门心思走下去。”在进入鞋业领域之初，飞驰鞋业负责人陈锡桃就有自己的“执念”，坚定地瞄准自主品牌之路，注册了“猫和维尼”“小笑鸭”等品牌，并不断用研发力量支持产品质量，实现精益求精。

    从零到一，是最难的。首先在产品的选择上，陈锡桃将主要的市场细分到了童鞋上。“虽然我们的产品有男鞋、女鞋，但我们的主打产品是童鞋。”陈锡桃认为，童鞋的市场需求大，前景广阔，应着重生产和销售。

    “受疫情影响，外贸和内销的订单确实少了。”与其坐等，不如自谋出路。近几年，陈锡桃通过敏锐的市场嗅觉，意识到直播带货的销售成本更低，亲和力更佳，也更能调动消费者的消费欲。这种购物新模式，或许是传统鞋企走出困境的契机。于是，飞驰鞋业入驻天猫、淘宝、抖音等多个平台，每天都有好几千双鞋子“飞”往全国各地。

    在直播“快车”中，陈锡桃更是深刻感受到了品质的重要性。“线上购物可以退货，只要有一点小瑕疵，消费者就有可能退货，退货率一高，我们肯定要亏钱，这也在倒逼我们一定要不断提升产品质量。”

    在陈锡桃看来，直播是产品销售的“快车”，创新与研发则是产品质量的坚实支撑。在飞驰鞋业的展厅，记者看到，各种款式的童鞋琳琅满目，其设计风格活泼新颖，别具一格，很受市场欢迎。这源于飞驰鞋业背后强大的研发团队。飞驰鞋业研发团队有18人，有人负责配色，有人负责市场调研，有人负责设计，有人负责售后反馈……有时候一个季度要设计出四五百双鞋样。“现在企业太多，客户选择也多，款式淘汰得快，我们只能不断创新，才能满足客户的需求。”陈锡桃说。在飞驰鞋业的研发中心，每天都会上演“头脑风暴”，研发成员不断进行技术交流和指导。为激发他们的工作热情，公司还制定了专门的奖励机制。

    飞驰鞋业的“一路飞驰”看似轻巧，实则是厚积薄发的结果。回头客是对品牌和质量的最佳认可。近年来，飞驰鞋业长期与印度、俄罗斯的客商保持良好合作关系，也正是因为飞驰鞋业在研发设计和产品质量上的精益求精。“接下来我们会继续加大对童鞋的研发和生产投入，让童鞋的自主品牌在市场上站稳脚跟。”陈锡桃说。