■记者 林长凯

    吃饭要选择装修精致的店铺，逛街要寻找新潮小店打卡，喝一杯奶茶要先拍照发朋友圈，过节要精心营造专属的场景……仪式感，早已不再是过年或者重大节日的聚餐和节庆活动，它正随着人们消费观念的升级，逐渐渗透每一个细微的生活场景，向每一个平凡的日子蔓延，并形成了一股新的消费力量。

    在我市，也有越来越多的市民愿意通过一场仪式带来精神满足，并乐意为之付费。如今，“万物皆可仪式感”正一步步刺激并引导人们消费，也串起了商品和消费者之间更为紧密的联系。

    连日来，记者走访市区的一些商场后发现，“浓浓的父爱”“快乐毕业季”“清凉一夏”等主题装扮已经开始上线，浓厚的氛围把整个商场装饰得更为温馨、热闹。“‘仪式感消费’其实早已存在，每到节假日，商场都会推出主题活动，营造节日氛围，吸引消费者消费，这就是仪式感消费。”吾悦广场瑞安店相关负责人王先生告诉记者，通过营造仪式感氛围来吸引消费者，这对商家促进消费、改善生意也起到了积极作用。

    业内人士表示，仪式感是人们消费观念转变的鲜明体现，反映了人们对美好生活的向往，但仍需要理性看待“仪式感经济”。商家可以借仪式感创造新的消费热点，而且消费者对于精致生活的追求永无止境，应当量入而出。消费者应辨别哪些商品和服务是自己真正需要的，而不是盲目从众、跟风消费。只有这样，才能更好地用仪式感点缀生活，“仪式感经济”也才能更加理性。

    “仪式感”需求渐旺

    6月16日是市民张蒙蒙女儿的生日。为了给3岁的女儿过生日，张蒙蒙和丈夫从半个月前就开始张罗找场地、想庆祝主题、构思生日派对的场景布置等，在找了六七个场地后，最终选择了一家私房菜馆。

    “简直比自己结婚花的心思还多。”张蒙蒙说，她花了1000元对场景进行了装扮，还准备了迎宾牌、鲜花、生日礼包、玩具等。包厢很大，孩子们可以在一边玩耍、做游戏，大人们则可以在一起休闲聊天。

    家住市区阳和小区的林雅洁和张蒙蒙一样，为了给孩子营造美好回忆而费尽心思。林雅洁的儿子快要小学毕业了，今年的儿童节，林雅洁没有选择吃饭聚餐的形式，而是和老公一起在当天陪着儿子去楠溪江开展了为期一天的毕业旅行。“这次毕业旅行，儿子很开心，我们也感觉很值得。”林雅洁说，出去走走能开阔孩子的视野，拓宽他的知识面。

    “我是一个特别喜欢有仪式感的人，每个星期都会给自己订一束花放在办公桌上，下午还要煮一壶奶茶犒劳自己。”在市区某商务公司上班的肖琦说，即使这样要花不少钱，但能给她的工作和生活增添不少质感，她愿意为此花钱。据了解，肖琦曾在英国留学和工作，4年前回到瑞安，把在英国养成的注重仪式感的习惯也带到了瑞安，并保持到了现在。

    记者在采访中了解到，我市越来越多的人开始用仪式感来装点生活中重要的日子。今年6月19日是父亲节，很多人专门买花送给家里的父亲，或者一家人聚餐为父亲过节。“现在人们对节日仪式感的重视，直接带旺了我们的生意。父亲节当天，店中售出近30束送给父亲的鲜花，价格在150至200元之间。”安阳路上爱美鲜花店负责人潘女士说，每到节日，相对应的鲜花都比较卖，销量比平时至少增加1倍。

    “仪式感”蕴含商机

    仪式感，离不开场景营造。来自莘塍的90后小伙陈海和他的合伙人在2年前就“嗅”到了人们对“生活需要仪式感”的追求中蕴含的商机，两人一拍即合，成立了一家派对策划公司，主要从事小型派对场景布置、活动主题策划等业务。陈海介绍，仪式感作为一种感受，它展现的是一种在特定空间、时间、情绪、情感等因素综合作用下的自我满足感。其中，体验感和记忆点更佳的产品更容易赢得消费者的青睐。

    “如今人们的生活水平提高了，对生活品质的追求也更加看重。”陈海以过生日为例子分析说，以前人们过生日吃个蛋糕到现在要举行一场生日派对，说明了消费者对现场氛围的布置需求愈发强烈，对生活仪式感日益看重，但是烦琐的采购和繁杂的布置细节，又让人望而却步，这正是商机。

    据了解，每场派对，陈海都会根据消费者的具体需求，收取千元及以上不等的费用。“疫情期间，我们还推出588元至888元的轻派对套餐，这些套餐很受消费者欢迎，平均一个月能接到10单业务。”陈海说，现在临近毕业季，将迎来业务的小高峰，他们已经开始做准备了。

    “仪式感消费”需理性对待