■记者 林长凯 文/图
当前，喜欢去市区大型商业综合体逛街的市民一定会发现，吾悦广场、新湖广场等瑞安大型商业综合体一楼的店面或者醒目位置已被“电动大玩具”——新能源汽车占据。这个“大玩具”相比于其他商品，更能第一时间夺走消费者的眼球。
汽车的交易场所从传统4S店走向商业综合体，这让人不禁好奇，新能源车企转移阵地的原因是什么？它们的到来，又会与各大商业综合体擦出什么新火花？近日，记者做了走访调查。
新能源车纷纷“开”进商业综合体
每天的下午、晚上，吾悦广场瑞安店人来人往，非常热闹。商场一层的显目店铺或者过道位置，除了珠宝、黄金等店铺外，零跑、广汽埃安、大众、飞凡、理想等多个新能源汽车品牌纷纷亮相，周边很多消费者看车、体验。
这是当下新能源汽车走进瑞安商业综合体的一个缩影。近两年来，新能源汽车深受市民欢迎，特别是那些车型小巧、价格便宜的新能源汽车更是市民代步首选车型。一些新能源汽车销售商显然看到了商业综合体人流量大的优势，纷纷在其一楼显眼位置设立店铺或者展位，销售主流新能源汽车，把汽车销售场所从传统的4S店转换到商场。
眼下，不断走高的油价使得新能源汽车稳稳站上了车辆销售的潮头。记者日前走访发现，在我市吾悦广场、新湖广场等商业综合体，蔚来、理想、零跑、大众等新能源车品牌已纷纷占据了商场一楼的“黄金铺位”。
新能源车有多“爱”商业综合体？从品牌布局可见一斑：零跑去年进驻吾悦广场，目前瑞安地区除了一家4S店正在建设外，其余品牌的新能源汽车体验店都位于商业综合体；蔚来新能源汽车在新湖广场设有体验店，哪吒、小鹏、比亚迪等新能源汽车也纷纷在热闹的商圈设立体验店……
新能源汽车与商业综合体共赢
今年5月20日，市民吴先生喜提一辆新能源汽车，送给爱人上班代步。吴先生告诉记者说，他选择这款新能源汽车源于在商场里的一次逛街。吴先生说：“当天我和爱人本来是去吾悦广场吃饭的，吃完饭出来闲逛，被一楼新能源汽车的高性价比吸引，走进去体验了一下，结果下单买了一辆。”
“现在新能源汽车的车商很聪明，把入门级的新能源车辆放在商业综合体销售，省去了消费者多次去4S店咨询、体验的麻烦。”吴先生说，把车子放进商业综合体销售，消费者在逛街的时候就可以完成咨询、体验，如果看中的话，就会像买手机、衣服一样，逛街的同时顺便买个车。
“目前，一些新能源汽车大多是新兴品牌，把车子开商业综合体展示、销售，是提高消费者知晓率和品牌影响力的最佳选择。”吾悦广场零跑新能源汽车销售人员欧阳女士说，商业综合体里的新能源汽车体验店，重在“展示”和“体验”。
“从新能源汽车品牌来说，商业综合体内人流较多，有利于品牌的曝光，有利于拉动消费者进店体验。”冠隆汽车销售服务有限公司相关负责人贾伟东说，现在商业综合体的颜值高、购物环境好，其吸引的消费人群主要以年轻消费者为主，这也是新能源汽车的重点潜在客户，新能源汽车进商业综合体，能拉近与潜在客户的距离，有利于形成新的品牌认知。
业内人士认为，新能源车企进商场，目的主要是为了让更多潜在消费者直接面对产品、了解产品，挖掘更多新用户。
“消费者进店后，我们会介绍新能源汽车的优势、特点等，还会跟客户预约试驾时间。”欧阳女士介绍，对车商来说，商业综合体内的展位面积不大，展示的车辆数量只有两三辆，相对传统的4S店，也节约了成本。
热闹的商圈、良好的购物环境、大量的优质客流，新能源汽车经销商看中的正是商业综合体的客流量、开店成本和便利性等优势。而从商业综合体的角度看，越是业态丰富、品牌名气大的商业综合体，越容易吸引客流量。所以，一些商业综合体在招商时会主动对接车企。“相比于传统燃油车，新能源汽车设计时尚，科技范十足，符合购物中心的时尚定位。”吾悦广场瑞安店相关负责人说，有利于吸引多元用户群体（尤其男性顾客流量），还补足了商业综合体的全方位业态。
新能源汽车多项利好政策继续加持
近两年来，新能源汽车品牌加快了在商业综合体或一线商圈设立体验店的步伐，对新能源车销量持续大增充满信心。根据相关统计数据显示，今年一季度国内新能源汽车产销量分别达129.3万辆和125.7万辆，同比增长均达1.4倍，市场占有率接近20%。
6月18日，我市在第一轮汽车消费券的基础上发放第二轮汽车消费券，补贴总金额达1500万元。从6月18日至7月31日，对符合条件的购车者，按车辆价格（含增值税）分为三档给予直接补贴：车辆价格在3万（含）至10万元的，每台补贴3000元；车辆价格在10万（含）至30万元的，每台补贴5000元；车辆价格在30万元（含）以上的，每台补贴8000元。
“油价上涨，再加上今年上半年汽车消费券的发放，助推了新能源汽车的销量。”贾伟东说，从近些年政策导向及产业快速发展趋势来看，新能源汽车已经成为当前及今后汽车消费的一大趋势，而且利好会继续存在。
业内人士也认为，新能源汽车“开”进商业综合体，只要能确保规范、健康、可持续发展，对消费者、商业综合体、车商、车市乃至整个实体经济而言，将形成“多方共赢”的局面。