■记者 林长凯 通讯员 黄雯雯

    近日，记者从瑞安市文广旅体局获悉，近年来我市持续深化全域旅游建设，以文旅深度融合发展为契机，从顶层设计、产品供给、营销推广等多方面入手，充分发挥文化和旅游消费的引流、提升作用，不断做大做强做优文旅经济，使更多的游客体验到瑞安的“诗和远方”。

    今年“五一”假期，瑞安接待游客量创近三年来新高，全市旅游人数约28.81万人，同比增长317.6%，A级景区实现营业收入45.95万元，同比增长155.76%，瑞安的文化和旅游市场呈现强势复苏的局面。

    “三大抓手”

    推动旅游市场快速回暖

    据市文广旅体局的数据显示，今年“五一”假期，我市重点旅游景区累计接待游客19.52万人，同比增长182.86%。其中，寨寮溪风景区、陈岙景区均突破3万人大关，圣井山景区同比增幅达到146.62%。

    “瑞安‘五一’假期旅游市场的火爆是我市凝心聚力推动文旅业蓬勃发展的一个缩影。”市文广旅体局相关负责人说。近年来，我市以“抓项目扩投资、抓活动促营销、抓产业塑品牌”为抓手推动旅游产业发展，充分发挥丰富的文化旅游资源比较优势，推动文化和旅游产业从外延式增长向内涵式提质转变，延伸文旅消费链条，实现由“景区旅游”向“全域旅游”大步跨越。

    据了解，今年以来，我市推出夜生活文旅消费季、文旅市集嘉年华等活动，为“五一”假期瑞安旅游市场的回归凝聚人气。同时，市文旅部门还探索社会力量办文旅节庆，鼓励乡镇、景区、旅游企业抱团举办旅游节庆活动。“五一”假期，“漫享竹海·寻趣非遗”文旅节、忠义街主题市集“劳动造趣生活它”等节庆活动一启动，就吸引了广大游客的目光。据了解，“劳动造趣生活它”主题市集每天吸引游客超2万人，同时还带动玉海楼、利济医学堂等景点的人气，游客人数是去年同期的13倍，创历史接待游客新高。

    此外，我市还联合文成举办长三角百家旅行商瑞文采购签约大会，组团赴合肥、福州、杭州、嘉兴等地开展旅游推介活动，推广瑞安新版旅游宣传片和“进士宴”“杨梅宴”等短视频，在瑞安高速服务区、动车站、轻轨站布置旅游广告位，提升旅游目的地形象，有力推动景区游客接待量和营业收入的较大幅度提升。

    农文旅融合

    消费产业迎来生机

    近年来，我市主动适应旅游消费需求变化，加强农文旅融合，丰富旅游业态，打造更多吸睛点、消费点和网红打卡点，以实现游客满意和旅游盈利的“双赢”目标。

    今年全市星级民宿入住率均达到70%以上，圣井左舍入住率为100%，假期前就已预定满。“在大山深处，还有这么美的民宿，周边风景漂亮，还能体验农活，品尝农家菜，感觉非常舒适、安逸。”日前，一名游客在入住圣井山景区一家民宿后在朋友圈发的感受。

    乡村旅游这样的旅游新业态、消费新场景近年来备受关注，去农家乐吃农家菜，去山间地头体验不一样的农业生活等都深受游客欢迎。此外，非遗类文旅活动的人气也非常高，各个市集上非遗摊位前人满为患，忠义街鼓词馆场场观众爆满。

    我市积极挖掘瑞安特色文旅产品，打造精致假期文旅活动，突显叠加效应。平阳坑镇将当地的非遗文化融入到“漫享竹海·寻趣非遗”文旅节中，推出了主打中国风的竹筒奶茶，瑞安特色的南山索面、手工猪油渣等食品，吸引了众多游客。平阳坑镇相关负责人表示，文旅融合发展不仅使假期旅游品质得到了提升，而且还让慕名而来的游客通过消费实现了经济良性互动。

    同时，各大商圈在假期里也发力“购购购”的形态，瑞立外滩广场摆摊“国潮造趣节”、吾悦广场金街的摆摊等节日市集活动，也都激发了市民的消费欲望。“今年假期旅游市场上出现了许多创新融合的文创产品、手工礼品，都深受年轻人喜欢，在一定程度上带动了旅游消费。”市旅游协会会长苏尔胜说，这是今年假期旅游市场出现的与往年不同的现象。