■记者 陈丹丹
6月24日，天气放晴，自带“网红”体质的中塘河公园里，游客纷至沓来。
6月23日以来，瑞安市第二届西瓜·玉米节暨“山海共富”农播节在滨海十万亩都市田园新天地火热举行。活动为期3天，通过衍生农创瓜果市集、农业研学基地等文化传播新模式，构建农文旅消费升级新场景，带动一批“农文旅+”项目应运而生。“禟禾境界”数字IP的发布，将“流量”变“留量”，为我市农文旅融合发展奠定了丰富的底色。
数字IP融合线下互动，打造多元化消费场景
神气的七瓜、可爱的田苞苞、呆萌的小趴菜，要说此次西瓜·玉米节的“C位”主角，非这三个“小精灵”莫属。
本次活动中，我市以“IP形象+故事线+码场数游+数字地图+线下场景互动”的方式，构建了沉浸式数字游园体验。活动开幕式上，“禟禾境界”数字IP正式发布，耘疆农旅（温州）有限公司运营总监刘金航现场进行IP设计创意解读及数字游园玩法说明。
“我们根据滨海农业产业特点，打造了三款IP人物，七瓜、田苞苞、小趴菜分别对应西瓜、玉米、花菜，同时赋予其故事线及人物性格。”刘金航介绍，数字游园玩法也很简单，游客只需扫描“超级签到码”，即可获取“通关口令身份卡”，与七瓜、田苞苞和小趴菜开启游园互动。
体验完数字游园项目后，游客小陈直呼过瘾：“就像玩了一场有故事线的剧本杀游戏一样，与IP人物互动，完成各项任务，获取代币或秘钥奖励，这些奖励中可在线下场景进行消费，非常适合年轻人。”
数字IP人物还“链接”线下活动，在滨海都市田园三号驿站，七瓜办起生日狂欢派对，广邀他的“田田圈”好友，以人偶cosplay的形式招待游客。
“数字IP形象融入全场景数字化应用，打造了田园农文旅产业独立记忆点。”莘塍街道相关负责人表示，有了数字IP的加持，将为今后的农业研学游、农业文化游不断注入新能量。目前，该街道已与耘疆农旅（温州）有限公司达成“禟禾境界”数字IP运营中心战略合作，今后将定期对游园故事线进行更新，提升游客互动活跃度和情感粘性，刺激线下消费。
百名农播达人齐“吆喝”，推介优质农特产品
“这是滨海都市田园里土生土长的玉米，你们看，玉米粒排列紧致、颗粒饱满”“西瓜已经进入丰收期，现在这个季节是最好吃的，喜欢的宝宝快来买”……
在抖音、视频号平台上，“瑞安西瓜玉米节”“文瑞山海 携手共富”话题打卡赛火热举行。活动中，百名农播达人用一部手机、一台支架，打造移动的直播间，用镜头记录活动盛况，展示田园风光，变身“带货达人”推介农特产品。
“山海协作”是本届农播节的一大特色。在农业文化遗产研究中心，瑞安、文成的百余款农特产品亮相农创市集，现场展示展销。农播达人则组成“美味品鉴团”，与商家热情互动，分享他们的农业新技术、特推新产品以及品牌故事，与线上观众一起“云逛”市集。
“大师兄”胡利展现场卖力“吆喝”，为黄鱼酥、拉飞南瓜、八宝乌饭等文瑞两地农特产品“站台”。作为拥有20余万名粉丝的瑞安草根网红，胡利展近年来一直忙着助农直播，他表示，希望通过自己的镜头，让好产品被更多人认识。
这次农播节，百名农播达人还将参加为期两周的农播带货争锋赛，在各自抖音商城上架选品链接，最终根据出货数据进行排名，评出优秀农播达人。
“农播节给农播达人提供了一个很好的选品平台，通过短视频平台裂变式传播，助力文瑞两地农特产品扩宽销路、提升销量，持续扩大农特产品电商影响力和美誉度。”市供销联社党委委员、监事会主任李星星说。
李星星还表示，互联网时代，每个人都能拿起手机，成为镜头中的主角。为了打造农播人才队伍，农播节还邀请了瑞安本地网红在现场传授抖音直播经验，并举行直播带货相关培训课程。
田园特色场景“串珠成链”，游客乐趣满满
滨海都市田园有着得天独厚的地理优势，是城、田、产紧密融合的都市田园新天地，散落着丰富多元的生态场景。为了让游客的体验感更充实，此次活动因地制宜提炼特色资源，将田园特色场景“串珠成链”。
在中塘河公园，中塘河·氤氲市集热闹开市。文创、非遗、咖啡、茶艺、传统小吃……市集长廊里，各具特色的摊位吸引游客驻足。为了保障群众舌尖上的安全，莘塍街道食安办、市监所联合对各摊位卫生情况开展全方位检查。现场还结合当前工作重点，打造“五经普”、禁毒工作宣传流动站，扩大宣传覆盖面。
在滨海玉米农场、善康黑玉米基地、绿果园等农业基地，忙得不亦乐乎的农户精心招呼着来往的游客。亲子玉米主题研学活动、西瓜主题游园式亲子运动会等活动的举办，不仅满足了城市居民对生态旅游和乡村体验的新需求，还有效带动了乡村产业链条延伸。
“我是在短视频平台上看到有这个活动，就和女儿、外孙一起来看看，现场活动太丰富了。”莘塍下村村民周丽金手和外孙一起体验了摘玉米的乐趣，提着大包小包满载而归，笑得合不拢嘴。
莘塍街道党工委委员刘迎春表示，今年以来，滨海十万亩都市田园新天地新增了菜蟹共生、菜虾共生、菜渔共生等农业项目，下一步，街道将以此次西瓜·玉米节和农播节为契机，通过乡村农文旅产业数字化创新，带动形成“三位一体”农村改革迭代新样板。
眼下，滨海都市田园农文旅项目“两市”“四区”格局呼之欲出。其中，“两市”是指结合滨海都市田园的农业基础，沿承塘河流域水上瓜市的历史传统，重塑具有滨海特色的“瓜果集市”和“塘河船市”；“四区”则是在中塘河两侧草坪及水上区域打造塘河民俗文化区、Star Art 艺术区、塘坪露营区及不夜塘河区四大区块，通过传统与时尚、民俗与流行、白天与夜色不同场景的碰撞，释放流量效应。