本报讯（记者林晓）进冬以来，“马拉松季”如约而至，温州、瑞安、苍南等地纷纷举办赛事，多个活动扎堆进行，不断点燃马拉松运动的热情。借助这股“东风”，全民跑步健身火热开展，一股崇尚健康、热爱运动的风尚正浸润着瑞安市民的生活。

    与此同时，“马拉松经济”持续火热，人们不禁好奇：马拉松究竟是如何将“赛事红”成功转化为“经济热”的？

    “我之前在健身房买课，每年要花费两三万元。”跑友黄爱平说，改成跑步后，一年的花费仅是之前的三五成，也就是万元左右。

    “综训鞋有四五双，碳板鞋有三四双，运动耳机买了两对，运动眼镜有五副，运动手表有一只，帽子也买了五六顶。”跑步一年多的女跑友金丽丽表示，跑步是一项需要专注和自律的运动，除了在意衣服的实用性和舒适度之外，作为女性跑者更在意服装的搭配与色彩，她每次参加马拉松，就会准备一套不一样的运动服。“一年一两万元的开销是有的。”她说。

    跑龄超10年的政协青春跑团队长朱启皇一年的投入也约万元。他介绍，刚开始跑步的几年投入多些，近年来慢慢“退烧”，每月跑步量维持在200公里左右，跑步装备投入相对较少了。

    有5年多“跑马”经验的陈先生告诉记者，他今年已经参加了绍兴马拉松、黄岩马拉松和温州马拉松。“开车两三个小时能到的地方，我们就开车去参加比赛。”陈先生说，参加马拉松最“烧钱”的是装备，主要花费在跑鞋、智能手表和服装上。“一年下来，鞋服帽子等花费一万多元，这还没算上出门比赛时酒店住宿、沿途旅行的花销。”

    另外，马拉松报名费用一般是150元至200元，每年参与10至15场的资深爱好者大有人在。不过和万元左右的装备、外地住宿和车马费等支出相比，参赛费支出占比很小。

    马拉松经济为商家“添把火”

    在瑞安，以马拉松为代表的体育赛事成了流行热点后，商家也迎来了新机遇。供给端和需求端均展现了巨大机遇，商家销售额也跟着持续上涨。

    业内人士介绍，瑞安跑鞋品类的竞争一直激烈，市场中除了耐克、阿迪达斯等跑鞋品牌外，还有索康尼、美津浓等专业跑鞋品牌。近年来，国产品牌特步、李宁、361°等品牌产品也很畅销，营业额在过去三四年都实现了增长。

    “160系列的马拉松跑鞋有两种型号，今年出的中底更轻、碳板更强，配色上亮色更多，给跑友的选择更多了。这款鞋拍照很上镜，搭配好服装，会看起来很有活力。”特步跑步服务中心负责人华晓洁介绍，瑞安跑友更喜欢亮色系配色的鞋，他们上月的销售额上涨了五六成。华晓洁表示，“对健康有着强烈意愿”“旺盛的消费能力”等，是马拉松爱好者的共同特点。

    对于新鞋，跑友们会进行为期一个月左右的“磨合期”，因此很多跑鞋品牌早在9月份就纷纷推出了专门针对下半年马拉松赛季的新品，在10月和11月这两个月份里，马拉松相关的服饰和鞋子销售额达到了顶峰，增长率高达50%至60%。

    “举办马拉松赛事不仅带来了衣、食、住、行等方面的直接经济效益，也促进了体育装备、体育培训等体育产业的蓬勃发展。‘马拉松经济’的火热，也反映了市民对于更健康、更深度、更沉浸式消费需求的追求，为体旅文融合的市场前景照亮了道路。”瑞安市体育事业发展中心相关负责人表示，要充分发挥马拉松运动的关联带动作用，以体育赛事促进文体商旅深度融合，就要在“体育+”上发力，通过举办各类配套活动，吸引人们“跑完一场赛，爱上一座城”，培育瑞安的体育赛事品牌。