■记者 苏盈盈 通讯员 赵荷
转眼已近年关，眼下到水产城置办年货的市民渐渐多了起来。为了让水产城的个体工商户在此次年货节中实现营销破局，瑞安市市场监管局精心筹备“大企帮小店”专项行动，让“小店”负责人走进“大企”，实地参观学习水产加工行业领军企业的电商运营经验，帮助商户提前谋划营销策略，以线上流量助力年货节销量突破，赢得2025年开门红。
此次活动通过“理论+实操”“线下+线上”相结合的方式，为小店们搭建了一个向“大企”学习和交流的平台。商户不仅在实训中加深了对电商运营的了解，也让他们的电商营销意识和能力得到进一步提升，为下一步开拓线上市场奠定基础。
瑞安水产城作为浙南闽北地区闻名的水产品批发市场，内设605个档口，货品种类齐全，深受市民及游客喜爱。此前，市市场监管局东山所执法人员在走访市场时，不少个体工商户们纷纷抱怨在当前经济环境下生意大不如以前，并提出了对电商培训的强烈需求。市场监管部门作为个体工商户的“娘家人”，急商户之所急，工作人员经过近一个月的排摸和对接，精心安排了这场“大企帮小店”年货节电商专场培训活动。
据了解，此次水产城年货节电商专场培训活动以“大企帮小店”为切入点，邀请了瑞安水产加工行业龙头企业——瑞安市华盛水产有限公司和浙江瑞松食品有限公司的电商总监作分享嘉宾，他们结合“大企”电商发展历程和自身丰富的电商运营经验，围绕选品、赛道选择、宣传推广、团队搭建等内容，为水产城的“小店”负责人进行了电商“扫盲”。同时，活动还邀请个体劳动者创业导师、瑞安电商公共服务中心负责人作2025年货节电商布局解析，通过生动的案例分析和实操演示，向广大商户介绍了如何在年货节期间制定有效的营销策略，以及如何利用短视频和直播平台的线上流量激发小店活力。
“线下销售是货等人，我们要利用好同城电商、达人带货的线上流量，让货去找人。”“根据店里产品的特点推出物优价美的年货团购礼包，以线上团购拉动线下销售……”本次培训活动内容丰富且接地气，实操性强，共吸引了瑞安水产城30余户个体工商户参与。
值得一提的是，为了让商户们更加直观地了解电商直播的运营流程，本次培训还组织了一次参观实训活动。商户们前往华盛水产展厅、电商运营中心和直播间进行实地参观，亲身体验和了解电商直播的各个环节。
“电商直播的运营成本怎么样？”“初级农产品的包装标识怎么规范？”在互动环节，商户们积极发言，提出自己在电商实践中遇到的各种问题和困惑。市场监管部门执法人员和电商达人耐心倾听，逐一解答，为商户提供了针对性的指导和帮助。这种面对面的交流方式，不仅加深了学员对电商运营的认识，还促进了他们之间的经验分享和合作。比如本次邀请的活动嘉宾巧哥食品负责人在分享自身达播经验之余，也希望寻找合适的产品商家进行深入合作。
培训结束后，商户们纷纷表示收获颇丰，对电商行业有了更加深入的了解，初步掌握了运营规则和技巧，对未来开拓网上市场和备战年货节充满了信心。
“近几年，线下生意越来越难，我们原本也想做电商，但是不知道从何入手，今天的培训对我启发很大，还拉了微信交流群，‘大企’高管和讲师都在群里，不仅方便我们咨询问题，还能在交流中寻求合作机会。”在水产城从事农产品干货销售的商户王安伟说。
精准帮扶
让“小个体”迸发“大能量”
街头巷尾的小店，是日常生活中的“烟火气”。它们像城市的“毛细血管”，为城市注入源源不断的活力。
目前我市共有各类经营主体19余万户，其中个体工商户超13万户，占百分之六七十。
近年来，市市场监管局持续关注个体工商户发展需求，探索新服务模式，整合优质资源，为个体工商户搭建发展平台，推动政策优化与落实，通过实施金融帮扶、成立创业导师团、邀请达人和优秀导师分享经验等实实在在的举措，助力个体工商户“茁壮成长”。
“大企帮小店”是浙江省为推动个体工商户发展、促进小店经济繁荣而推出的一项创新性专项行动。该活动由省市场监督管理局联合17个省级部门共同启动，旨在通过大企业与个体工商户的结对帮扶，解决小店在资金、运营、市场等方面的困难，实现双方的共赢发展。
“‘大企帮小店’不仅为小店提供了资源和渠道，还通过大企业的先进技术和管理经验，帮助小店提升产品质量和经营效益。”市市场监管局信用监管科科长方剑飞表示，下一步，将继续深化“大企帮小店”专项行动，引导部分管理走在前列、社会责任感强的规上企业加入帮扶结对行动，组织“小店”负责人走进大企、大企管理者授课等活动，将大企业的资源优化配置到综合信用评价高的个体工商户，通过运营指导、流量帮扶、资源对接等针对性的载体赋能和管理赋能，让大企小店共同推进产业链、供应链和服务链的协同发展。
同时，该局还将持续深化与市商务局及瑞安电商公共服务中心的合作，加强电商培训的针对性和实效性，不断提升个体工商户的电商运营能力和市场竞争力，让“小个体”迸发“大能量”，为辖区经济的持续健康发展贡献力量。