文化，是一座城市的根和魂，亦是重要的生命力、凝聚力、辐射力和竞争力。

    作为历史文化名城，千年来，瑞安留下了独特文化印记。如何让优秀传统文化焕发生机，是文化传承中最值得思考的问题。

    过去的2024年，我市文化屡屡爆火出圈。5月，“千帆竞渡、万人空巷”，600艘民间龙舟劈波斩浪，吸引游客超154万人次，“瑞安龙舟”全网点击量破4亿，带动全市消费超1.5亿元；秋季，越剧《琵琶记》两次开启全国巡演，吸引全国各地数万群众沉浸在戏曲的魅力中；11月，“顶流”李子柒复出后首个工作就是受邀到我市宣传木活字印刷术，引发网友热议，登上微博热搜。

    千年形成的中华优秀传统文化通过创造性转化、创新性发展，正在瑞安大地焕发新生，瑞安有自己的文化“流量密码”！

    密码一：全民参与 

    2024年5月20日至26日，一场为期7天的“水上狂欢节”在塘河上演。河面上，划手们伴随着擂鼓声整齐划一奋力向前；河岸边，彩旗纷飞，人潮涌动，呐喊助威声让人热血沸腾。600艘民间龙舟劈波斩浪，轰轰烈烈的场面引得全民狂欢。

    从2009年至2024年，我市禁划龙舟已有16年。民间划龙舟开放后，不仅是在本地的瑞安人沸腾了，在外经商的瑞安人也纷纷组团回乡参加划龙舟活动。近20万观众亲临现场，600万观众在线上共同感受这场盛大的嘉年华活动。受邀前来的国际龙舟联合会主席克劳迪奥·舍米一到现场，便立刻被全民参与的热情和浓厚的节日氛围所吸引，连连点头称赞。

    去年5月的我市，到处洋溢着过年般的热情和氛围。我市为此专门发布了龙舟文旅IP“隆隆龙”，发布龙舟主题曲，并推出了龙舟宴、龙舟旅游精品线路、龙舟文创产品。市民还可观看文艺赋美龙舟民俗文化演出，感受传统龙舟内涵，体验旱地龙舟，打卡趣味龙舟，参观龙舟主题文化展以及龙舟文化特色市集等，唤醒传统文化的当代价值。

    “只有全民参与、全民接力，才能让优秀传统文化登上更大舞台、重新大放异彩。”市文化和广电旅游体育局相关负责人说。龙舟作为集体竞技活动，有助于培养人们的团队精神，增强民族凝聚力；在传统龙舟文化的基础上，结合现代元素进行创新，可以使龙舟文化更加丰富多彩，吸引更多年轻人参与，让传统文化在现代社会焕发新的活力。

    密码二：打响品牌 

    2024年11月20日晚，新版越剧《琵琶记》在四川省大木偶剧院上演。这已经是当年《琵琶记》二度开启全国巡演，并先后在江苏、湖南、福建、广东、浙江、北京、安徽等各地演出，为各地群众带来了一场场跨越千山万水的文化盛宴。

    作为元代戏曲的经典之作，《琵琶记》以其深刻的思想内涵和独特的艺术风格，被誉为“南戏之祖”，也承载着我市乃至整个浙南地区的文化记忆与历史情感。改编后的新版越剧《琵琶记》由国家一级导演、浙江省导演学会常务副会长倪东海执导，去芜存菁、删减枝蔓，又巧妙融入了鼓词、高腔等我市传统文化元素，是传统戏曲与现代审美的“双向奔赴”。

    其实，早在2023年7月，国家大剧院戏剧场内就倾情上演了来自瑞安的新版越剧《琵琶记》。“之所以能入选国家大剧院，是由于该剧目艺术质量‘过硬’，加之《琵琶记》是‘南戏之祖’，我市是其作者高则诚的故里，国家大剧院有义务为地方优秀且有代表性的小剧团提供展示才华的平台。”国家大剧院工作人员说。

    在全国巡演的过程中，每一场次的门票几乎都很快售罄，每一个场馆现场几乎都是座无虚席，这充分说明了观众对这部作品的期待和喜爱，也说明了文化品牌的影响力。

    “一部戏唱响一座城。”市委宣传部副部长金铠表示，希望通过此次巡演让全国群众了解高明故里——瑞安的城市文化品牌。

    2024年，我市成功举办全国“相声小品创演提升计划”系列活动，新派鼓词《年到》登上牡丹奖舞台，高腔小戏《风雨苗圃》参加省第十二届群众戏曲小戏大赛获银奖，越剧《琵琶记》完成全国巡演12场，木活字、蓝夹缬等非物质文化遗产代表性项目亮相央视。

    密码三：“顶流”推介 

    2024年11月，沉寂数年后宣布复出的知名传统文化短视频创作者李子柒，以特邀“文化传播大使”的新身份亮相我市，出席活字印刷创新研讨会。全国文旅局都在邀请的李子柒，在会上娓娓道来自己六年间与木活字的故事，带着千年木活字一起冲上微博热搜，走进公众视野。

    这是李子柒“二刷”瑞安。2018年，李子柒到我市拜师学艺，跟随木活字技艺传承人王法万在小小的木块上练习写反字。后来，李子柒发布视频《木活字印刷术，传承在岁月里的“情书”》，视频全网播放量超8000万，一时引起热议。

    “当初王老师也不知道我是谁，将这门技艺从头到尾教给我，今天邀请我来传播木活字，我一定要来。”研讨会上，李子柒这样说。

    有了“顶流”的推介，木活字印刷文化的传播有了新的契机。作为一位知名短视频创作者，一位致力于传播中国传统文化的使者，李子柒在网络上影响巨大，其流量带来的关注度投射到木活字印刷技艺上，迅速提升了我市非遗文化的知名度和关注度。

    “非遗可以搭乘短视频和‘网红’流量的东风，找到火爆出圈的‘流量密码’，这是网络时代的传播规律，也是文化推广的大势所趋。”市文化和广电旅游体育局相关负责人说，一次“特邀”，长期推动，让传统非遗版图被点亮。

    密码四：政府推动 

    在2024年12月，我市也有大事发生——12月30日，永嘉学派传习馆、施昕更瑞安印迹馆、诒善祠塾和云江风物馆等4处文化地标“集体上新”，向广大市民和游客开放。

    “瑞安新增的4处文化打卡点，是研学旅游新去处，也将为弘扬优秀传统文化，增强文化自信提供新窗口。”省文物局博物馆与社会文物处处长许常丰说，瑞安在文物资源保护挖掘、陈列展示、开放教育等方面成效显著。

    2024年12月20日，“瑞安藤牌舞非物质文化遗产教育传承基地”在浙江警察学院揭牌，瑞安市人民政府与浙江警察学院签订战略合作协议。根据协议，双方携手，将瑞安藤牌舞特色融入到课堂教学，推动学术研究平台建设，创新文化传播与展示，普及和推广中华优秀传统文化，为培养新时代公安人才提供有力支撑。

    我市还举办2024长三角百城百家旅行商瑞安文旅采购大会，签订动车团9个，签约客房2.5万间，推动住宿经济收入近千万元；推进市图书馆新馆、“和美云江·共富瑞安”、桐溪景区内部提升工程、高楼寨寮湖景区——露营基地工程等项目建设，1至10月完成投资70.16亿元，排名温州第三，投资完成率达182.99%，排名温州第一；木活字小镇项目成功入选省文化基因激活工程标志性项目培育名单；修订出台《瑞安市支持民宿产业发展政策》，下达2023年度民宿品牌创建奖励179.5万元……2024年以来，我市深化文旅深度融合工程，扎实推进文旅产业提质增效、优化公共文化服务、文化遗产保护利用、提升行业监管能力等重点工作，推动文旅产品更新迭代、文旅市场多点开花。