本报讯（记者 项颖 通讯员 薛挺）2025年618购物节（下称“618”）于5月13日提前拉开序幕，多个平台的促销活动持续至6月20日结束，因此今年年中大促也被称为“史上最长618”。

    记者从市商务局获悉，今年“618”以规则简化、周期拉长、政策协同为特点，我市成绩斐然，实现零售额34.43亿元，零售量29403.48万件，同比增幅达25.3%，在温州各县（市、区）中位列第四。在直播电商的赛道上，我市更是跑出“加速度”，实现网络零售额7.2亿元，同比增长34.12%，仅次于温州瓯海、鹿城两大核心区，排名位列温州各县（市、区）第三。

    从行业分布看，我市在实物类与服务领域呈现出鲜明的产业特色。实物类一级行业中，服装鞋帽针纺织品类、日用品类、粮油食品类稳居前三，网络零售额分别达10.7亿元、3.7亿元、8836.5万元。服务类市场中，餐饮服务、电信服务、居民生活服务位列前三，网络零售额分别为2.3亿元、5215.6万元、5098.6万元，凸显本地生活服务行业的强劲需求。

    在主流直播平台中，抖音、点淘、快手平台的网络零售额占比分别为82.74%、10.51%、6.75%，抖音平台成为我市商家的“流量主战场”。从行业直播数据来看，服装鞋帽针纺织品类、日用品类、粮油食品类稳居前三，直播网络零售额分别为5.5亿元、7856万元、3246.4万元，占比分别为75.82%、10.90%、4.50%。

    农产品电商赛道上，我市实现零售额6424.86万元，同比增长12.03%，零售量474.84万件。一级行业中，休闲食品、水产品类、肉禽蛋类网络零售额分别为1695.8万元、1388.8万元、723.0万元；二级行业中，其他水产品类、肉干肉脯、熟食腊味网络零售额分别达1012.9万元、871.8万元、597.9万元，展现出本地特色农产品的线上竞争力。

    “618”期间，瑞企温州卡贝卫浴有限公司以5080万元的销售额登顶我市网络零售额企业榜榜首，瑞安市乾扬贸易有限公司、温州市双鱼家居贸易有限公司紧随其后，销售额分别为3379.1万元、2242.9万元。在农产品领域，瑞安市榕树下食品经营部、浙江绿洲食品有限公司、瑞安市华盛水产有限公司分别以403.1万、327.7万、321.9万元的成绩，成为本地农产品网络销售的“三驾马车”。

    据市商务局相关负责人介绍，我市“618”的优异战绩，不仅是我市电商产业综合实力的集中体现，更为区域经济高质量发展注入了强劲动能。未来，随着政策的持续支持和电商行业的不断创新，我市有望在电商领域实现更大突破，为全国消费市场的繁荣发展贡献更多力量。