在瑞安阁巷高新产业小微园，中国非公企业党建始源馆内，一面鲜艳的红墙见证着无数党员重温誓词的庄严时刻。展柜中，一份微微泛黄的“中共瑞安市城关镇委文件”，记录着全国首个非公企业党组织——瑞安市振中工程机械厂党支部诞生的历史。
2017年，当这座由瑞安日报有限公司（因融媒改革，2022年更名为瑞安传媒集团有限公司）文创团队精心打造的展馆项目揭开面纱时，他们或许未曾预见，这仅仅是瑞安传媒文化产业版图扩张的“序言”。
从老旧厂房改造的探索起步，到如今运营超20万平方米多元业态的产业矩阵；从展陈设计的初次试水，到城市文化品牌的匠心塑造，瑞安传媒人用十年光阴，执创新之笔，饱蘸文化浓墨，奋力绘就了一幅生机盎然、底蕴深厚的现代版“富春山居图”。
今天，我们试图勾勒出这张“富春山居图”的全貌，及其不断扩展的文旅产业。
创意破圈
党媒变身立体文化空间“塑造者”
时光回溯至2015年，瑞安日报有限公司投资运营瑞安电商文创园，变革的种子悄然萌发。次年，运营管理团队发现，随着园区入驻企业和参观人数的增多，园区形象二次提升改造迫在眉睫。
两个多月时间里，瑞安日报设计团队集体进驻园区，恣意挥洒创意，赋予了老旧厂房新的灵魂与功能∶园区从外到内、从硬件到软件都迎来了全新升级，大小组合的墙绘配合红白相间的外立面铁艺装置，带来视觉冲击，随处可见富有巧妙构思的形象改造，特别是面积达1500多平方米的宇航员墙体彩绘，成为当时国内面积最大的单体人像墙绘……这场自我更新的实践，为瑞安传媒人打开了转型的大门。
一年磨砺，初试锋芒。2017年，位于阁巷高新产业小微园的中国非公企业党建始源馆正式落成开放，成为瑞安日报有限公司承建的首个展陈展厅项目。在设计团队无数次头脑风暴下，占地2500平方米的展馆被打造成集“政治+管理+服务+教育”四位一体功能的非公企业党建阵地，成为全国单体面积最大的非公企业党建主题展馆，为瑞安乃至周边地区非公企业提供开放式、多功能、专业化的党建指导服务。
这一“首个”项目的成功，如同投入湖心的石子，激荡起产业拓展的层层涟漪，也让瑞安传媒人完成从文化事业发展“记录者”到立体文化空间“塑造者”的转身。
从2017年至2021年，历经融媒改革的锤炼，瑞安日报有限公司始终发挥党媒内容创作优势、技术领先优势、政策理解优势，提供“深耕文化、深挖内涵、创新表达、呈现亮点”的“媒体聚动型”深度政务服务，累计完成浙南科技城园区党建展厅、瑞安档案馆展厅、瑞安人大代表联络总站文化展厅等十余个标志性展馆项目。
而真正的裂变发生在2022年。瑞安市品牌创意工程有限公司（以下简称“品创公司”）和瑞安市数智文化产业发展有限公司（以下简称“文发公司”）相继成立，标志着瑞安传媒产业正式迈入专业化、公司化运营的快车道。
文创引擎
让瑞安故事成为“可带走的文化名片”
在瑞安文创产业的热土上，品创公司以蓬勃之势快速成长。三年来，该公司迅速构建起涵盖品牌策划、创意设计、市场运营的完整链条，如同一个高效运转的文化创意引擎。
在全省推进“浙江有礼”省域文明新实践工作的大背景下，2022年，品创公司成立“瑞手礼”工作室，促成瑞安城市手礼产业发展联盟成立，一头扎进城市文化宝藏，把瑞安故事“变”成一件件能带走的潮品。眼下，品创公司旗下云江风物瑞安手礼旗舰店、旗迹文创店已成为城市文化的重要展示窗口。
走进位于玉海历史文化街区（忠义街）的云江风物瑞安手礼旗舰店，琳琅满目的文创产品令人目不暇接。从“印象瑞安”系列的城市记忆，到“旗迹文创”系列的红色文化；从“民俗非遗”系列的传统工艺，到“国潮趣玩”系列的时尚创意，六大系列近500款文创产品共同讲述着瑞安故事。
位于国旗教育馆的旗迹文创店推出系列红色文创产品，成为爱国主义教育的衍生品。特别是“活字生香”温郁金香薰摆件等文创精品，不仅成为世界瑞安人大会的官方手礼，更在去年中秋、国庆双节期间，助力旗迹文创店创下日均销售额1.8万元的亮眼成绩，生动演绎了文化价值向市场效益的华丽转变。
此外，由“瑞手礼”工作室升级而来的“云江风物”工作室，立足伴手礼IP集群化改革、市场化运营、品牌建设需求，进行产品开发、门店运营、市场拓展；携手数十家联盟伙伴深度合作，整合瑞安非遗项目资源，获得非遗文创项目的授权开发，将蓝夹缬的靛蓝之美、瓯窑的温润之韵、瓯绣的针尖艺术转化为现代生活美学。更令人惊喜的是，其原创IP“瑞小马”跃上“天瑞地安”App，成为瑞安城市形象的代言人。2025年5月，作为瑞安唯一代表企业成功入选第21届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，系列产品惊艳全场。
在展陈设计领域，品创团队同样交出了漂亮答卷，从瑞安市政协之家到市纪委清廉民企馆，从“三个基层”循迹溯源示范点到中国儿童文学动漫周瑞安展区，每一个项目都是匠心之作。
平均每个月就能“变”出一个展厅项目，每周就有一款新的文创产品“呱呱坠地”……靠着展陈、文创、销售这三驾并驾齐驱的“快马车”，品创公司为瑞安建设文化强市注入满满的青春活力。
古街新生
“IP+数字”双轮驱动撬动文旅新生
当传媒的触角深入城市肌理，一场关于古城复兴的大戏在瑞安上演。
2021年6月，瑞安日报有限公司肩负起运营玉海历史文化街区（忠义街）的重任。短短数月后的国庆节，焕然新生的忠义街以惊艳之姿开街运营，一举摘得“浙江省高品质步行街”桂冠，开启了千年古街的崭新篇章。
运营团队深谙，保护古街绝非简单的修旧如旧，更需激活其内在生命力。随着文发公司的成立，他们摒弃传统路径，以瑞安特色城市IP为引领，创新提出“文脉承载IP，IP孵化文创，文创赋能城市”的青春化发展理念。一个汇聚百余家优质文化企业的“青春业态联盟”应运而生，成为街区活力奔涌的源泉。
静态的保护远非终点，动态的活化才是灵魂。文发公司运营团队深挖瑞安千年文脉，将其转化为可感知、可参与、可沉浸的丰富体验。每年近百场精心策划的活动，让街区真正成为“没有围墙的博物馆”和“永不落幕的舞台”。尤值得一提的是，团队巧妙融合瑞安的深厚历史与街区的独特场景，原创开发了“瑞邑千年之谜”“万沙成堤”“寻活字·玩姓氏”“真假屈原”等一系列实景沉浸式剧本体验，吸引了数万人次参与，年轻人在解谜探索中触摸历史脉络，在角色扮演中感受文化魅力。
此外，遍布街区的30余个研学体验点，配备统一标识和研学护照，67门精心设计的课程已开展近200场活动，成功将静态展示转化为深度互动体验。
人流是最有力的见证。省文旅系统相关文件显示，2025年1至2月，在省内各大景区游客到访量同比增速排行榜上，玉海历史文化街区（忠义街）以276万人次的接待量、123.71%的增幅高居浙江省榜首。
如何让游客更深入、更便捷地领略瑞安古城的千年风华？瑞安传媒集团有限公司下属的瑞安市数据管理发展公司也给出了答案——数字化。2023年12月23日，一个连接历史与未来的智慧平台——瑞安古城CityWalk数字导享平台正式上线，游客只需指尖轻点，文字、图片、视频、精准导航、360度全景漫游、专业语音讲解、周边景点推荐、深度延伸阅读等全媒体形式便扑面而来，提供全方位、全要素、全时段的沉浸式服务。该项目获得2024年度浙江省新闻奖应用创新奖，相关数字技术产品销售至浙江省外多处景区。
除了成功将忠义街项目打造成浙江历史街区运营典范之余，文发公司还负责运营国旗教育馆、东外滩青春公园、高楼寨寮溪宾馆、平阳县新时代文明实践中心等9个园区超20万平方米，今年1月份又签约获得建筑面积7万平方米的“瑞安塘下人才公寓·领航者社区”20年运营权，不断增强自我造血功能，打造千年古县与青春都市叠加融合发展的样板。
后记
“志在创新，精在体宜”，以“创新之志”激发天马行空的创造力，以“体宜之精”约束、驾驭这种创造力，瑞安传媒人诠释了守正创新的应有之义。
十年间，瑞安传媒集团有限公司以多模态战略构建传媒文化产业链，开创文创、文旅、科创业务多路并进模式，玉海历史文化街区（忠义街）运营成果获评“第三批浙江省旅游休闲街区”“浙江省非物质文化遗产主题街区”等荣誉，完成“三个基层”循迹溯源示范点、农村“三位一体”改革展示馆、永嘉学派传习馆、施昕更瑞安印迹馆等各类展厅（展陈）项目50余个，推出甲骨文、瓯窑等10大类主题文创产品，打造“瑞安有礼”城市手礼品牌。同时，进军智能家居、智慧建筑等“好房子”项目领域，深度探索少儿研学、南戏市场化等业务，推进瑞安市文化礼堂社会化运营。
十年间，瑞安传媒文化产业版图不断扩大，发展日新月异，绘就了一幅根植传统、拥抱未来、活力四射的现代版“富春山居图”。这幅用创新与匠心绘就的“富春山居图”，不仅丈量着瑞安文化产业转型的高度，更深深镌刻着瑞安文化自信的基因密码，向着无限可能的未来，不断延展。