本报讯（记者 陈丹丹 蔡自祥/文 张欣/图）9月14日上午，瑞安市儿童文学动漫馆内，“小马过河”系列文创产品被摆上货架，正式入驻“小马宝藏快闪店”。萌趣的冰箱贴、精致的纸雕打卡本……这些由瑞安传媒集团旗下瑞安市品牌创意工程有限公司出品的特色文旅产品，以经典寓言《小马过河》为灵感，让本土文脉变身IP潮玩，走出一条文化资源活化变现的瑞安路径。

    作为全国首个“中国寓言大市”，瑞安与这匹“小马”的渊源，要从二十世纪五十年代说起。1955年，《小马过河》的作者彭文席，在莘塍中心小学担任住校代课老师期间写下这个寓言故事。1957年《小马过河》一文入选小学语文课本，此后被翻译成英、法、日等10余种语言在全世界发行，陪伴了一代又一代孩子成长。

    如今，在我市忠义街历史文化街区的云江风物瑞安手礼旗舰店里，不少游客都会在一款特殊的冰箱贴前停下脚步。这款产品外形复刻了小学语文课本的模样，封面上印着小马、松鼠和老牛的经典形象，书名是《小马过河》。翻开书页，左页印着故事里的金句“河水是深是浅，试一试就知道了”，右页印着8个苍劲有力的字“勇于实践、善于思考”。

    “这款书本造型冰箱贴也是整套文创系列里诞生的首款产品，设计团队提取寓言内核思想与经典语句，借可触摸的文创载体，加深孩子们对这个本土故事的记忆。”谈及设计理念，瑞安市品牌创意工程有限公司云江风物工作室主理人王晓洁介绍，2025年恰逢《小马过河》IP问世70周年，团队便以“勇于实践，善于思考”为中心思想开发文创产品，延续原插图精髓并结合当下审美进行调整，创作出多款冰箱贴。

    记者看到，货架上整齐陈列着“小马过河”系列产品，除了萌趣的“小马过河”冰箱贴，还有本子、书签、贴纸、笔、橡皮擦等文具类产品，以及雨伞等特色文旅产品，共有20余款。特别是团队设计制作的“小马过河”套色印章，受到不少集章爱好者的喜爱。

    王晓洁介绍，目前，这些产品在本土已广泛铺设到国旗教育馆等文旅打卡地，还作为阅读打卡活动奖品进入10余所学校，用于少儿研学。不仅如此，产品还进驻瑞安动车站、市域轻轨站点等多个交通枢纽点位陈列售卖，被游客当作伴手礼带往全国各地。乘着《小马过河》IP开发的东风，2025年以来该公司已累计销售系列产品1.2万余件，直接创造25万元营收。

    今年7月初，瑞安市儿童文学动漫馆正式启动试运营。儿童文学动漫馆的诞生，把原本停留在纸面上的本土儿童文学，变成了人们能走到、能摸到、能玩进去的实体载体。

    “彭文席是瑞安儿童文学的代表性人物，我们动漫馆也是基于《小马过河》的故事，打造了一个深度IP化的场景式体验空间。”瑞安市儿童文学动漫馆运营负责人潘婷婷介绍，从试运营至今，儿童文学动漫馆累计接待游客超过10万人次。