■戴志胜

    近日，中国国家博物馆迎来第100万件凤冠冰箱贴购买者。目前，这款现象级文创凤冠IP全系列产品销售额超1亿元人民币，创下“国博”近20年来单品及系列文创产品的销售纪录。

    凤冠冰箱贴的原型为明孝端皇后九龙九凤冠，是中国首批禁止出境展览的国宝级文物。厚重的历史价值与独特的艺术魅力，持续吸引大量观众与文物合影打卡，这件文物展柜前常常排着超百米的长队观展。

    小文创折射“文博”热度。凤冠冰箱贴火爆“出圈”并非偶然，近年来，各地的博物馆成了游客旅游目的地。而以文物为原型的文创产品，包含情绪价值，满足了游客的消费需求。在今年的全国两会上，文化和旅游部部长孙业礼提到这款凤冠冰箱贴时表示，“如果说，过去是为了需要买单，现在主要是为心情买单”。 当下，各地博物馆纷纷推出文创冰箱贴，如杭州博物馆的影青釉里红高足杯冰箱贴、敦煌研究院的纸雕灯冰箱贴等，这些文创产品常常一“贴”难求。

    在观众面前，历史文物不再是遥不可及的“高冷”存在，而是可以触摸、可以亲近的“生活伴侣”。以文创为纽带，实现观众和文物的双向奔赴，这正是博物馆所乐见的。